ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > A Semiotic Approach to Underst...>الوصف

A Semiotic Approach to Understanding Advertisements

العنوان بلغة أخرى: المنهج السيميوطيقي في فهم الإعلانات
المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: Hal, Amal Zakareya (Author)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: يوليو
الصفحات: 25 - 40
DOI: 10.21608/JFPSU.2021.39413.1013
ISSN: 2356-6493
رقم MD: 1179268
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
الثقافة الإعلانية | الثقافة الاجتماعية | الرسائل الإعلامية
كلمات المؤلف المفتاحية:
السيميوطيقا | الإعلانات | الأيديولوجيا | الثقافة | السيميوطيقا الاجتماعية | Semiotics | Advertisements | Ideology | Culture | Social Semiotics
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: تبحث هذه الدراسة دور السيميوطيقا في فهم الرموز الأيديولوجية والثقافية المستخدمة في الإعلانات. والهدف الرئيسي لهذه الدراسة هو فحص كيفية مشاركة المناهج المختلفة للسيميوطيقا في تفسير الرسائل المكنونة في الإعلانات. ففي ظل نظرية السيميوطيقا تقدم هذه الدراسة نموذج سوسير (1916) الثنائي للعلامة بالإضافة إلى نموذج بيرس (1955) الثلاثي للعلامة. وعلاوة على ذلك تسلط هذه الدراسة الضوء على الدور السائد الذي تلعبه الإعلانات في مجتمعنا هذه الأيام. وتقدم الدراسة أيضا سردا لتصنيف بارثيس (1977) للرسائل الموجودة في الإعلانات إلى رسائل لغوية، رسائل دلالية، رسائل ضمنية. فضلا عن ذلك يتم عرض لمحة عن نهج فان ليوين (2005) عن السيميوطيقا الاجتماعية. وتشير نتائج هذه الدراسة إلى كون الإعلانات حافلة بالعلامات التي تعتمد تفسيراتها بشكل كبير على الثقافة والأيديولوجيا، كما توضح هذه الدراسة أن المداخل السيميوطيقية سالفة الذكر من الممكن أن تساعد في كشف كيفية ترسيخ الإعلانات لمفاهيم وأفكار بعينها في حين تجاهل الأخرى. وتوضح أيضا أن معظم الإعلانات تحاول ضمنيا توصيل فكرة عن الشكل المفترض الذي ينبغي أن يكون عليه الأشخاص.

This research investigates the role of semiotics in comprehending the ideological and cultural symbols utilised in advertisements. The major aim of this study is to examine how the different approaches of semiotics contribute to interpreting the messages decoded in advertisements. Under the broad theory of semiotics, the current research presents Saussure's (1916) dyadic model of the sign as well as Peirce's (1955) triadic model of the sign. Furthermore, this research highlights the predominant role played by advertisements in our society these days. The study also gives an account of Barthes' (1977) categorization of the messages existing in advertisements into linguistic, denotative and connotative. In addition, an overview of van Leeuwen's (2005) social semiotic approach is presented. Findings of the study indicate that advertisements are loaded with signs whose interpretations depend largely on culture and ideology. The study also shows that the aforementioned semiotic approaches can help in revealing how advertisements perpetuate certain ideas and beliefs while ignore others. It indicates that most advertisements try to communicate implicitly the idea of how people are supposed to be.
ISSN: 2356-6493

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.