ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > علاقة عناصر المزيج التسويقي ال...>الوصف

علاقة عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني بتعزيز الميزة التنافاسية بمؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة عمان: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship of the Elements of the Electronic Marketing Mix to Enhancing the Competitive Advantage of Entrepreneurial Institutions in the Sultanate of Oman: Field Study
المصدر: المجلة العربية للمعلوماتية وأمن المعلومات
الناشر: المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب
المؤلف الرئيسي: المطري، علي بن سعيد بن سليم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Matri, Ali bin Saeed bin Saleem
مؤلفين آخرين: الحرملية، أمل بنت عبدالله بن بشير (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 44
ISSN: 2735-3737
رقم MD: 1169863
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | المزيج التسويقي | الميزة التنافسية | ريادة الأعمال | سلطنة عمان
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي | التسويق الإلكتروني | الميزة التنافسية | ريادة الأعمال | سلطنة عمان | دراسة ميدانية | Marketing Mix | E-Marketing | Competitive Advantage | Entrepreneurship | Sultanate of Oman
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

83

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على العلاقة بين كل أبعاد عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني ممثلة (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) وتعزيز الميزة التنافسية ممثلة (الكلفة، الجودة، الوقت) بمؤسسات ريادة العمال بسلطنة عمان، وتكون مجتمع الدراسة من جميع رواد ورائدات الأعمال في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في سلطنة عمان، إذا بلغ عددهم (10184) حاملي بطاقة رواد الأعمال حسب (التقرير السنوي لريادة 2018) واشتملت عينة الدراسة على عينة طبقية عشوائية من رواد الأعمال بمحافظتي شمال الشرقية وشمال الباطنة، وبلغ حجم العينة (99) من رواد الأعمال. ولتحقيق أهداف الدراسة صمم الباحثان استبانة لقياس العلاقة بين عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني والميزة التنافسية. وخلصت الدراسة إلى النتائج الآتية: 1- درجة ممارسة عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني في مؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة عمان كانت بدرجة كبيرة. 2- مستوى توافر عناصر الميزة التنافسية لدى مؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة عمان كان بدرجة كبيرة. 3- لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (أقل من 0.05) على مقياس عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني تعزى لمتغير النوع الاجتماعي ومتغير الفئة العمرية ومتغير الحالة الاجتماعية والبريد الإلكتروني، ومتغير المؤهل العلمي ما عدا بعد التوزيع، ومتغير الحالة الاجتماعية ما عدا بعد المنتج. 4- توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (أقل من 0.05) على مقياس عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني تعزى لمتغير حساب التواصل الاجتماعي. 5- لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية عند مستوى دلالة (أقل من 0.05) على مقياس الميزة التنافسية تعزى لمتغير النوع الاجتماعي والمؤهل العلمي، الفئة العمرية، الحالة الاجتماعية، وسنوات الخبرة، والبريد الإلكتروني، وحساب التواصل الاجتماعي ماعد بعد التكلفة. 6- وجود علاقة ذات دلالة إحصائية موجبة عند مستوى دلالة (أقل من 0.05) بين عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني ومستوى توافر عناصر الميزة التنافسية لدى مؤسسات ريادة الأعمال بسلطنة عمان.

The study aimed at identifying the relationship between all dimensions of the elements of the electronic marketing mix represented (product, pricing, promotion, distribution) and enhancing the competitive advantage represented (cost, quality, time) in the institutions of entrepreneurship in the Sultanate of Oman. The study community is made up of all the pioneers and entrepreneurs in the institutions Small and Medium Enterprises in the Sultanate of Oman. IF their number reaches (10184) who hold the Entrepreneur Card according to the (Annual Report of Entrepreneurship 2018), and the study sample included a random stratified sample of entrepreneurs in alsharqiah North and Northern Al Batinah governorates. The sample size reached (99) from business leaders to achieve the goals of the study. The researchers investigated a questionnaire to measure the relationship between the elements of the electronic marketing mix and the competitive advantage. The study concluded the following results: 1- The degree of practicing the elements of the electronic marketing mix in the entrepreneurial institutions in the Sultanate of Oman was significant. 2- The level of availability of elements of competitive advantage for entrepreneurship in the Sultanate of Oman was significant. 3- There are no statistically significant differences at the level of significance (less than 0.05) on the scale of the elements of the electronic marketing mix due to the gender variable, age group variable, social status variable and e-mail, and the educational qualification variable except after the distribution, and the social status variable except after the product. 4- There are statistically significant differences at the level of significance (less than 0.05) on the scale of the elements of the electronic marketing mix due to the variable of social account. 5- There are no statistically significant differences at the level of significance (less than 0.05) on the competitive advantage scale attributable to the variable of gender, educational qualification, age group, marital status, years of experience, e-mail, and social media account, after the cost. 6- The presence of a statistically significant relationship at the level of significance (less than 0.05) between the elements of the electronic marketing mix and the level of availability of the elements of competitive advantage for entrepreneurship institutions in the Sultanate of Oman.
ISSN: 2735-3737

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.