ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإعلان كخيار استراتيجي للتأثي...>الوصف

الإعلان كخيار استراتيجي للتأثير على سلوك المستهلك الجزائري تجاه علامة "حمود بوعلام" للمشروبات الغازية

العنوان بلغة أخرى: La Publicité en Tant que Choix Stratégique pour Influencer le Comportement du Consommateur Algérien Envers la Marque 'Hamoud Boualem" des Boissons Gazeuses
العنوان المترجم: Advertising as A Strategic Option to Influence the Behavior of The Algerian Consumer Towards "Hammoud Boualem" Brand of Soft Drinks
المصدر: حوليات جامعة قالمة للعلوم الاجتماعية والإنسانية
الناشر: جامعة 8 ماي 1945 قالمة
المؤلف الرئيسي: مسلتي، عامر (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لرباع، الهادي (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 119 - 139
ISSN: 1112-7880
رقم MD: 1177152
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
الاقتصاد الوطني | المؤسسات الجزائرية | السلوك الاستهلاكي | الأساليب التسويقية | الجذب الإعلاني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | العلامة التجارية المحلية | سلوك المستهلك | Advertisement | Local Brand | Consumer Behavior
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية الإعلان كآلية للتأثير على سلوك المستهلك تجاه العلامة التجارية المحلية التي تشهد منافسة شرسة من طرف العلامات العالمية وعليه قمنا بدراسة حالة علامة حمود بوعلام للمشروبات الغازية والتي توصلنا إلى أن الإعلان كوسيلة اتصالية وترويجية يحتل مكانة جيدة من طرف المؤسسة، من خلال دوره الفعال في خلق ميزة تنافسية عن طريق مختلف الرسائل الإعلانية، والتي تعكس صورة العلامة ومنتجاتها قصد التأثير في المستهلكين وإرضائهم، ومن ثم كسب ولائهم.

This study aims to focus on the crucial role of Advertisement as a mechanism that impacts consumer behaviour towards a local brand that is being fiercely challenged by foreign brands. Taken for the case study was the Algerian brand “Hammoud Boualem”, whereby it has been concluded that Advertisement is accorded great importance within the company’s communication policy, for it plays a paramount role in its efforts to provide the brand with a competitive advantage reflecting the brand’s image and products in a way that influences the behavior of consumers and securing their loyalty.

Cette étude vise à souligner l’importance de la publicité comme un outil d’influence sur le comportement du consommateur envers la marque locale, qui affronte une concurrence féroce par les marques étrangères, pour cela nous avons étudié le cas de la marque « Hamoud Boualem » ou nous avons constaté que la publicité occupe une bonne position dans la stratégie de l’entreprise grâce à son rôle efficace dans la création d’un avantage concurrentiel qui reflètent l’image de la marque afin d’influencer les consommateurs et gagner leur loyauté.
ISSN: 1112-7880

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.