أثر الإعلانات الإلكترونية عبر شبكات التواصل الاجتماعي على دوافع الشراء لدى طلبة الجامعات الأردنية الخاصة
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of E-Advertising through Social Media on Purchasing Motives on Jordanian Private Universities Students |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | بني دومي، قصي محمد خير سليمان (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | مقدادي، يونس عبدالعزيز (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 95 |
| رقم MD: | 1180272 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
371
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر الإعلانات الإلكترونية عبر شبكات التواصل الاجتماعي على دوافع الشراء لدى طلبة الجامعات الأردنية الخاصة وتكمن المشكلة في أن الإعلانات الإلكترونية المسوقة لمنتجات مختلفة تبين بإن عملية التأكيد على دوافع الشراء لدى الزبائن لم ترقى للمستوى المطلوب وخاصة لدى فئة الشباب وذلك لعدة أسباب قد تكون مؤثرة على عدم استجابة هذه الفئة العمرية نحو الإعلانات الإلكترونية، واتبع الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وشمل مجتمع الدراسة الطلبة الجامعيين في الجامعات الخاصة في محافظة عمان أما عينة الدراسة فكانت عينة ملاءمة بلغت (423) طالب، وقد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية. وقد أظهرت النتائج الدراسة أن هنالك تأثيرا للإعلانات الإلكترونية عبر شبكات التواصل الاجتماعي على دوافع الشراء لدى طلبة الجامعات الخاصة الأردنية، وأن هذا التأثير جاء بدرجة مرتفعة، وتبين أنه جاء في المرتبة الأولى الإيحاءات والمثيرات للإعلان الإلكتروني، وثانيا جاء الإخراج الفني للإعلان الالكتروني، وفي المرتبة الثالثة جاء نصوص الإعلان الإلكتروني، وفي المرتبة الرابعة جاء مصداقية وثقة الإعلان الإلكتروني. وعلى ضوء النتائج قدم الباحث عددا من التوصيات أبرزها: ضرورة اهتمام شركات الإعلان والتسويق باستخدام الإعلانات الإلكترونية عبر شبكات التواصل الاجتماعي وخصوصا تلك التي تستهدف فئة طلبة الجامعات لقدرتها على التأثير على قناعات الطلبة وجذبهم عمليا من أجل تبني منتجاتهم واتخاذ قرارهم الشرائي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
Factors Affecting the Avoidance of Advertising via Social Networking Sites: An Applied Study on the Universities in Egypt
بواسطة: إبراهيم، رهام جمال الدين محمد منشور: (2018) -
أثر أساليب ترويج المؤثرين لمنتجات التجميل عبر اليوتيوب على اتخاذ قرار الشراء لدى طالبات جامعة المدية
بواسطة: فرطاسي، حفيظة منشور: (2022) -
دور إعلانات الفيسبوك في تشكيل السلوك الشرائي لدى طلبة الجامعات الأردنية: دراسة ميدانية
بواسطة: الربضي، رنا نايل خليل منشور: (2021) -
أثر إعلانات شبكات التواصل الاجتماعي "الفيس بوك" على القرار الشرائي للجمهور العراقي
بواسطة: الدليمي، عبدالستار حميد جديع منشور: (2019) -
أثر استخدام مواقع التواصل الاجتماعي على كفاءة الإعلانات الإلكترونية في مؤسسات تمويل المشاريع الصغيرة ومتوسطة الحجم في مدينة عمان: دراسة تطبيقية
بواسطة: الخبايبة، عدي عايد محمد منشور: (2019)
