دور إعلانات الفيسبوك في تشكيل السلوك الشرائي لدى طلبة الجامعات الأردنية: دراسة ميدانية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Role of Facebook Advertisements in Shaping the Purchasing Behavior of Jordanian University Students: Field Study |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الربضي، رنا نايل خليل (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحديد، علي يحيى بدر (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| موقع: | إربد |
| الصفحات: | 1 - 107 |
| رقم MD: | 1258133 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة اليرموك |
| الكلية: | كلية الإعلام |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
284
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور إعلانات الفيسبوك في تشكيل السلوك الشرائي لدى طلبة الجامعات الأردنية، وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التي استخدمت المنهج المسحي للحصول على نتائجها من خلال تطبيق أداة الاستبانة على عينة عشوائية بسيطة قوامها (400) مفردة من طلبة جامعة اليرموك. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: أن النسبة الأكبر (51%) من الطلبة ينجذبون إلى إعلانات الفيسبوك بدرجة متوسطة، وأن (49.8%) يتعرضون لهذه الإعلانات بشكل يومي، وتمثلت أبرز أسباب اعتماد الطلبة على إعلانات الفيسبوك في تشكيل سلوكهم الشرائي أن الطلاب يستطيعوا استخدام الفيسبوك والعودة إليه في أي وقت، وكانت أبرز أنواع إعلانات الفيسبوك التي يتعرض لها الطلبة كشكل هي الإعلانات على شكل صورة (نص داخل صورة ) ومن حيث المضمون (نوع السلعة أو الخدمة ) هي إعلانات الملابس والأحذية. كما تبين أن أبرز أسباب جذب إعلانات الفيسبوك للانتباه هي استخدام الألوان، أما أهم العوامل التي تزيد الاهتمام بإعلانات الفيسبوك هي ظهور الإعلان ضمن المحتوى الأكثر مشاهدة وإعجاب على الفيسبوك بشكل تسلسلي دون البحث عنه أي ما يسمى (فقاعات الترشيح Filter Bubble)، كما تبين أن أبرز أنماط تحفيز الرغبة التي تقوم بها إعلانات الفيسبوك هي استغلال الوقت المناسب في طرح الإعلان، وتبين أن أبرز سلوك شرائي يقوم به الطلبة تجاه إعلانات الفيسبوك هو عند مشاهدة إعلان على الفيسبوك ويتكرر أكثر من مرة أمامهم ينفرون منه. |
|---|
عناصر مشابهة
-
الإعلان الإلكتروني ودوره في بناء صورة ذهنية إلكترونية للمؤسسة الاقتصادية الجزائرية: دراسة لآراء عينة من مستهلكي منتجات Condor عبر صفحتها على الفيس بوك
بواسطة: بريغت، آسيا منشور: (2021) -
شبكات التواصل الاجتماعي وأثرها على الرصيد المعلوماتي الثقافي للطلبة الجامعيين: الفيس بوك أنموذجا: دراسة ميدانية
بواسطة: شريطي، فوزي منشور: (2021) -
أهمية المحتوى الإعلاني في مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقته بالسلوك الشرائي للمستهلك: إعلانات شركة زين للاتصالات نموذجا
بواسطة: ياسر، زهراء كوثر منشور: (2023) -
تطبيق المعارف المكتسبة للطالب الجامعي في تطوير التواجد الرقمي للجامعة: دراسة حالة الإعلان الممول لصفحة مخبر (LEZINRU) بجامعة برج بوعريريج
بواسطة: سراي، أم السعد منشور: (2021) -
العوامل المؤثرة في سلوك النقر على إعلانات الأسواق التجارية عبر الشبكة الاجتماعية Facebook
بواسطة: شاهين، علي منشور: (2015)
