ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > محددات فاعلية إعلانات مواقع ال...>الوصف

محددات فاعلية إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي: دراسة بالتطبيق على نموذج ديكوف لفاعلية إعلانات الفيس بوك

العنوان بلغة أخرى: Determinants of the Effectiveness of Social Media Ads: An Empirical Study on the Ducofee Model the Effectiveness of Facebook Ads
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: عبدالسلام، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع76
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 423 - 458
DOI: 10.21608/EJSC.2021.194422
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1180670
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | فاعلية الإعلانات | قيمة الإعلانات | نموذج ديكوف | مواقع التواصل الاجتماعي | إعلانات الفيسبوك
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلانات الفيسبوك | التواصل الاجتماعي | قيمة الإعلانات | فاعلية | Facebook Ads | Social Media | Advertising Value | Effectiveness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

77

حفظ في:
المستخلص: تظهر العديد من المؤشرات أن إعلانات الفيسبوك أصبحت أداة مهمة لعرض الأعمال المختلفة، كما تعتمد عليها الشركات كجزء من استراتيجيتها الترويجية وخططها التسويقية، ويمكن تحديد مشكلة الدراسة الحالية على النحو التالي، رصد وتحليل محددات فاعلية إعلانات الفيسبوك (الإعلانات الممولة) sponsored Ads من وجهة نظر المبحوثين، حيث تظهر هذه الإعلانات على الصفحة الرئيسية أو صفحات الأصدقاء وتكون مدفوعة من قبل الشركات أو العلامات التجارية، كما تحاول الدراسة قياس العلاقة بين ثلاث متغيرات أساسية تضمنها النموذج العلمي للدراسة "نموذج القيمة المدركة لإعلانات الفيسبوك من وجهة نظر المستخدمين" وهذه المتغيرات كما حددها Ducoffe هي: المعلوماتية المدركة perceived In formativeness والإزعاج المدرك perceived irritation وكذلك الترفيه أو التسلية المدركة perceived entertainment وعلاقة كل متغير من هذه المتغيرات بالاتجاه نحو الإعلانات. وقد وظفت الدراسة منهج المسح، من خلال استمارة استقصاء تم تطبيقها على عينة قوامها 360 مبحوث في المرحلة العمرية من 18: 35 عام، وخرجت الدراسة بعدة نتائج أبرزها ارتباط قيمة الإعلانات لدى المبحوثين بقيمة المعلوماتية والترفيه أو التسلية وكذلك تجنب إزعاج المستخدمين، كما كشفت الدراسة عن اتساق كبير مع الافتراضات التي ساقها ديكوف في نموذجه العملي ومن ثم أهمية التركيز على قيمة المعلوماتية والترفيه وتجنب إزعاج المستخدمين وذلك لبناء اتجاهات إيجابية نحو الإعلانات المستخدمة.

Many indicators show that Facebook ads have become an important tool for displaying various businesses, and companies also rely on them as part of their promotional strategy and marketing plans. The problem of the current study can be identified as follows analyzing determinants the effectiveness of Facebook ads (sponsored ads) from the respondents 'point of view, as these ads appear on the home page or friends' pages and are driven by companies or brands. The study also tries to measure the relationship between three basic variables included in the scientific model of the study “The Perceived Value Model”. Facebook ads from a user's point of view. “These variables, as defined by Ducoffe, are: perceived Informativeness, perceived irritation, perceived entertainment, and the relationship of each of these variables to the trend towards advertising. The study employed the survey method, through a survey form that was applied to a sample of 360 respondents in the age group of 18:35 years, and the study came out with several results, the most prominent of which is the correlation of the value of advertisements to the respondents with the value of In formativeness, entertainment or entertainment, as well as avoiding irritating users, as the study revealed Great consistency with the assumptions made by Ducoffe in his business model and hence the importance of focusing on the value of In formativeness and entertainment and avoiding annoyance of users in order to build positive attitudes towards the advertisements.
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.