تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > أثر الإعلانات عبر موقع الفيس ب...>الوصف

أثر الإعلانات عبر موقع الفيس بوك على التوجهات الشرائية للشباب الجامعي في الضفة الغربية الفلسطينية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Facebook Advertisements on the Purchasing Orientations of University Youth in the Palestinian West Bank
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: جانم، هالة مازن عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Janim, Hala
المجلد/العدد: ع72, ج1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 739 - 790
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1511550
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
مواقع التواصل الاجتماعي | موقع الفيسبوك | الإعلانات الإلكترونية | الشباب الجامعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الرقمية | الفيس بوك | التوجهات الشرائية | Digital Advertising | Facebook | Purchasing Trends
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: يتناول هذا البحث موضوع الإعلانات الرقمية الحديثة عبر موقع الفيس بوك، ويهدف إلى تقييم أثرها على التوجهات الشرائية لدى طلبة الجامعات الفلسطينية؛ ولتحقيق الهدف، اعتمد البحث على بيانات تم جمعها من ثلاث جامعات في فلسطين: جامعة الخليل، وجامعة بيرزيت، وجامعة النجاح. تم اختيار مجتمع العينة باستخدام تقنية أخذ العينات العشوائية البسيطة. وقد تم توزيع ما مجموعه 381 استبانة على طلبة المرحلة الجامعية في هذه المؤسسات، وتم اختيارها بناء على رغبتهم في المشاركة. وارتكزت هذه الدراسة على نظرية الاستخدامات والإشباعات ونظرية النموذج الثلاثي للاتجاهات والتي ترى أن للاتجاهات ثلاثة مكونات، هي: (المكون الإدراكي، والمكون العاطفي، والمكون السلوكي). كذلك قامت الباحثة باستخدام المنهج الوصفي التحليلي، حيث توصلت الدراسة إلى نتائج مقنعة تشير إلى درجات مهمة في جميع الأبعاد المتعلقة بالتوجهات الشرائية (الإدراكي، والعاطفي، والسلوكي) لدى طلبة المرحلة الجامعية، وأثر الإعلانات الرقمية عبر موقع الفيس بوك في الحصول على المعلومات حول السلع والخدمات التي يقبلون على شرائها؛ حيث أشارت النتائج إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين طلبة الجامعات تعزى إلى المتغيرات الديموجرافية (مستوى الدخل)، ولا توجد فروق ذات دلالة بين متوسطات استجابات أفراد عينة الدراسة حول التوجهات الشرائية تعزى إلى المتغيرات الديموجرافية (النوع الاجتماعي، العمر، التعليم).

This research explores the impact of modern digital advertisements by Facebook on the drinking attitudes of Palestinian university students. The study aims to assess how these ads influence students’ purchasing behavior. Data were collected from three universities in Palestine: Hebron University, Birzeit University, and An-Najah University. A simple random sampling technique was employed to select a sample population, resulting in 381 questionnaires distributed to undergraduate students who were willing to participate. The theoretical framework for this study is based on the uses and gratifications theory, and the theory of the tripartite model of attitudes holds that attitudes have three components: (The cognitive component, the emotional component, and the behavioral component). The researcher utilized a descriptive-analytical method, yielding significant results in all dimensions related to purchasing trends (cognitive, emotional, behavioral) among university students. The study found that digital advertisements on Facebook play a crucial role in providing information about goods and services that students are inclined to purchase. The findings revealed statistically significant differences among university students based on demographic variables such as marital status and income level. However, there were no significant differences in purchasing trends based on gender, age, or academic specialization.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.