| المستخلص: |
يتناول هذا البحث في إطار منهجي موضوع العوامل المؤثرة على استعدا العملاء لقبول التسويق عبر الهاتف المحمول والتعرف على الأسباب التي تدفع مستخدمي الهاتف المحمول إلى قبول التسويق عبر الهاتف المحمول. عن طريق تصميم استقصاء واستخدام البيانات لاختبار الفروض. قامت الباحثة بتحليل البيانات المستخلصة من الاستقصاء باستخدام برنامج التحليل الإحصائي (SPSS) لاختبار مدى معنويه وقوه العلاقة بين متغيرات الدراسة مثل التحليل الوصفي لمفردات العينة تحليل الارتباط وتحليل الانحدار الخطى المتعدد. خلصت الدراسة إلي وجود مجموعه من النتائج من أهمها: وجود علاقة معنويه ذات دلاله إحصائية بين العوامل المؤثرة على استعداد العملاء وقبول التسويق عبر الهاتف المحمول كما تبين من نتائج الدراسة وجود تأثير معنوي للعوامل المؤثرة على استعداد العملاء على القبول كما تبين وجود اختلافات معنويه بين استعداد طلاب الجامعات نحو القبول وفقا لخصائصهم الديموغرافية كالنوع والسن والتعليم ومحل الإقامة.
This research investigates factors that may affect the level of acceptance of mobile marketing and determines if there is a relationship between these factors and level of acceptance of mobile marketing. It separately investigates the most influential factors affecting the level of acceptance. This research was to investigate as well if there were differences in the readiness of undergraduate students regarding acceptance and factors leading to acceptance in terms of gender, age, education and place. The research depends upon a sample of undergraduate students studying in universities. The researcher employed statistical techniques such as descriptive, correlation analysis, linear multiple regression, one-way ANOVA, and the post hoc test. The main findings from this research are that factors affecting acceptance were related to the level of acceptance of mobile marketing in the research field of reality. There is a significant difference between undergraduate students regarding factors affecting acceptance of mobile marketing;-also there is a significant difference between undergraduate students regarding their readiness of acceptance in terms of some demographic characteristics.
|
