ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Adopting Innovation Marketing...>الوصف

Adopting Innovation Marketing as a Mechanism to Improve the Competitive Advantage of Service Companies: The Algerian Insurance and Reinsurance Company (CAAR) Case Study

العنوان بلغة أخرى: تبني التسويق الابتكاري كآلية لتعزيز الميزة التنافسية للشركات الخدمية: دراسة حالة الشركة الجزائرية للتأمين وإعادة التأمين
المصدر: مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية
الناشر: جامعة باتنة
المؤلف الرئيسي: Kerouani, Meriem (Author)
مؤلفين آخرين: Habbache, Fares (Co-Author)
المجلد/العدد: مج22, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: جوان
الصفحات: 605 - 622
ISSN: 1111-5149
رقم MD: 1183308
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
الشركات الخدمية | التسويق الابتكاري | المزيج التسويقي | الميزة التنافسية | الشركة الجزائرية للتأمين وإعادة التأمين
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الابتكاري | المزيج التسويقي | الميزة التنافسية | Innovation Marketing | Marketing Mix | Competitive Advantage
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: إن الطبيعة الديناميكية التي تشهدها الأسواق نتيجة التغير السريع والمتطور في أذواق المستهلكين واشتداد المنافسة، جعلت التسويق الإبتكاري من الوسائل الحديثة التي يجب على الشركة تبنيها لتحقيق الميزة التنافسية، حيث نهدف من خلال هذا البحث إلى إبراز الدور الذى يؤديه التسويق الإبتكاري في عناصر المزيج التسويقي إلى تحسين الميزة التنافسية للمؤسسات الخدمية، ولتحقيق هذا الهدف تم تحديد المفاهيم المتعلقة بالتسويق الإبتكاري ومساهمته تحقيق الميزة التنافسية، وعرض تجربة الشركة الجزائرية للتأمين وإعادة التأمين (CAAR) كشركة رائدة في هذا المجال، وتم الإعتماد على التقارير السنوية للشركة لجمع البيانات لتحقيق أهداف البحث، ولمعالجة هذه الدراسة قمنا باستخدام المنهج الوصفي. ومن أبرز النتائج التي توصل إليها البحث أن تبنى التسويق الإبتكاري من طرف هذه الشركة أدى إلى تحسين ميزتها التنافسية من خلال الإبتكار في مزيجها التسويقي.

The dynamic nature of markets, due to the rapid change in the tastes and desires of consumers and the increase in competition, made innovation marketing one of the modern means that the company must adopt to achieve competitive advantage. Through this study, we aim to highlight the contribution of innovation marketing in the marketing mix to improve the competitive advantage of service companies. To achieve this objective, concepts related to innovation marketing and how it affects competitive advantage have been identified, and the experience of the Algerian insurance and reinsurance company (CAAR) has been analyzed for it represents a leading company in this field. We used the company's annual reports as a tool to collect the necessary data using the descriptive approach. One of the most prominent results of this research study is that the adoption of innovation marketing by this company has improved its competitive advantage through innovation in the marketing mix.
ISSN: 1111-5149

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.