ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الإعلان عبر شبكات التواص...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Social Media Advertising on Consumer Purchasing Decision: A Survey Study
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: زاهر، بسام حسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zaher, Bassam Hassan
مؤلفين آخرين: عروس، هيلين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج42, ع1
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 813 - 827
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1184310
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | الإعلانات التجارية | نية الشراء | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | شبكات التواصل الاجتماعي | القرار الشرائي | Advertising | Social Media | Purchasing Decision
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

374

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك وتحديد تأثير كل بعد من أبعاد الإعلان على القرار الشرائي للمستهلك. وتمت الدراسة على مستهلكي العقارات في مدينة اللاذقية. وتوصلت الدراسة إلى أن الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي يؤثر على القرار الشرائي للمستهلك حيث أن هناك علاقة إيجابية بينهما، وأن أكثر بعد من أبعاد الإعلان تأثيرا على القرار الشرائي هو خصائص الإعلان يليه تصميم الإعلان ومن ثم محتوى الرسالة الإعلانية.

The purpose of this research is to investigate the effect of social media advertising on consumer purchasing decision, and to determine the effect of each dimension of advertising on consumer purchasing decision. The study was conducted in real estate consumers in Lattakia city. The study results shows that advertising on social media affects the purchasing decision of the consumer as there is a positive relationship between them, and that the most influential dimension of the advertising on the purchasing decision is the characteristics of the advertising followed by the design of the advertising and then the content of the advertising message.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.