ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أهمية علم الدلالة في تعزيز الر...>الوصف

أهمية علم الدلالة في تعزيز الرسالة الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: The Importance of Semantics in Promoting the Advertising Message
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبدالرازق، تامر عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Razek, Tamer Abdel Latif
مؤلفين آخرين: علي، دينا فكري عبدالقادر محمد الشيخ (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع30
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 237 - 249
DOI: 10.21608/mjaf.2020.34048.1681
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1189661
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
علم الدلالة | الدلالة الرمزية | الرسائل الإعلانية | التوجه الإعلامي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الدلالة الرمزية | الثقافة | الرسالة الإعلانية | Semantics | Culture | Perception | Advertising Message
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

42

حفظ في:
المستخلص: إن الدلالات الرمزية تأتي من ثقافة وقيم المجتمع ولذلك يجب الحرص عند اختيارات الدلالات الرمزية المناسبة للفكرة الإعلانية إعادة النظر أكثر من مرة وعلى المصمم دراسة الفئة المستهدفة وعلاقتها بالدلالات الرمزية المقترحة لأن الخطأ في اختيار الدلالة الرمزية يؤدي إلى فشل في الحملة الإعلانية والتأثير بالسلب على المتلقي. على سبيل المثال يعتبر الأسود لون الحداد في الغرب والأبيض لون السعادة. إنه العكس في الهند. لذا، ولذلك يصبح من الضروري فهم الكلمات والألوان والإشارات المستخدمة في الحملة الإعلانية، وهي حساسة للغاية يجب أن ندرك مع من نتحدث. لقد صنع إعلان لدراجة منذ سنوات واراد التعبير عن الراحة التي تمنحها الدراجة لراكبيها. أظهر الإعلان رجلا على الدراجة، ويقوم صبي صغير بصقل حذاءه. تلقى الإعلان الكثير من النقد من المنظمات غير الحكومية حول قضية عمل الأطفال والطريقة التي عرضنا بها الإعلان. فيجب علينا أن نضع في الاعتبار جميع عناصر المعنى الدلالي. (صوري أو لفظي) قبل تنفيذ خطة إعلانية. والإعلان كاتصال إقناعي يهدف إلى تحقيق الذيوع عن طريق انتقال المعلومات والأفكار والاتجاهات من شخص أو جماعة إلى أشخاص أو جماعات أخرى باستخدام رموز موحدة، فالحملة الإعلانية تنطوي على مجموعة من الكلمات والصور والرسوم لترميز الرسالة الإعلانية بصورة مقنعة، ويتم ذلك عن طريق استخدام صور ورموز ذات إطار دلالي موحد بين المرسل والمستقبل، وأن تعمل الرسالة الإعلانية الإقناعية على استثارة الحاجات الإنسانية لدى المستقبلين بما يتفق مع القيم الاجتماعية السائدة. ويهدف البحث إلى أهمية دراسة العناصر الأساسية للدلالات لأنها يمكن أن تعمل لصالح أو ضد الإعلان. ويجب أن تكون جميع السمات مجتمعة جمالية متناسبة مع فئة المتلقين والثقافة العامة ولا تزعج المشاهدين وتسبب الإدراك الخاطئ."

Symbolic indications come from society’s culture and values. Care must be taken when choosing symbolic indications appropriate to the idea of advertising, reconsidering more than once. The designer must study the target group and its relationships with symbolic indications, because if the symbolic indications were chosen in a wrong way, it’ll lead to the campaign’s failure and affecting the recipient negatively. For example, black is considered the color of mourning in the West and white is the color of happiness. It is the opposite in India. So, therefore, it becomes necessary to understand the words, colors, and signs used in the advertising campaign, and it’s crucial to know with whom we are talking. An ad was made for a bike years ago and wanted to express the comfort the bike gives its riders. The ad showed a man on a bike and a young boy who was polishing his shoe. The advertisement received a lot of criticism from NGOs on the issue of child labor and the way the ad presented it. Therefore, we must consider all elements of the semantic meaning (pictorial or verbal) before implementing an advertising plan. Advertising as a persuasive communication aims to achieve distinction by transmitting information, ideas, and perspectives from a person or a group to other people or groups using standard symbols. That’s why the advertising campaign involves a group of words, pictures and graphics to encode the advertising message in a convincing way, and this is done by using pictures and symbols with a unified indication between the sender and the receiver, so that the persuasive advertising message is raised to meet the human needs of the recipients in accordance with the prevailing social values. This research aims to study the essential elements of semantics because they can work for or against advertising. All features must be aesthetic combined with the category of recipients and general culture and not disturb viewers and cause misperception.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.