The Impact of Marketing Mix on Purchase Decisions of Smart Automobile Industry in the Egyptian Context
| المصدر: | مجلة البحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الزقازيق - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | El Saghier, Niveen Mohamed (Author) |
| المجلد/العدد: | مج43, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 5 - 37 |
| رقم MD: | 1192080 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
مزيج التسويق | قرار الشراء | صناعة السيارات | الولاء للعلامة التجارية | Marketing Mix | Purchase Decision | Automobile Industry | Brand Loyalty
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
13
| المستخلص: |
الغرض- الغرض من هذه الورقة البحثية هو التحقيق في تأثير المزيج التسويقي على قرار الشراء ودور ولاء العلامة التجارية كوسيط في هذه العلاقة. التصميم / المنهجية / المنهج- تستند هذه الدراسة إلى استبيان تم إجراؤه في مصر. النتائج- تحدد النتائج المستندة إلى تحليل التسويق عبر محرك البحث وجود علاقة كبيرة بين مزيج التسويق وولاء العلامة التجارية وقرار الشراء. الآثار العملية- تعتبر النتائج مهمة لتمكين صانعي القرار من زيادة القدرة التنافسية في الأسواق وبالتالي زيادة ربحية المؤسسات والشركات أيضا. وهذا بدوره يساعد على زيادة الشراء في قطاع صناعة السيارات، بهدف زيادة المزيج التسويقي (السعر والمنتج وتوزيع المنتجات). محددات البحث- القيد الأساسي لهذه الدراسة هو نطاق عينتها، حيث أنها تشمل السياق المصري فقط. Purpose- The purpose of this paper is to investigate the influence of marketing mix on purchase decision and the role of brand loyalty as a mediator in this relationship. Design/methodology/approach- This study is based on a questionnaire survey conducted in Egypt. Findings- Results based on SEM analysis identify there is a significant relationship between marketing mix and brand Loyalty and purchase decision. Practical implications- The findings are important to enable decision makers to increase competitiveness in the markets and so, increase the profitability of institutions and companies as well. This in turn helps to increase the purchasing in automobile industry sector, with the aim of increasing the marketing mix (price, product, and distribution of products). Research limitations- The primary limitation of this study is the scope of its sample, as it includes the Egyptian context only. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Moderating Role of Demographic Characteristics Between Green Marketing Mix of Eco-Friendly Products and Customer Switching Behaviour: A Case of the Egyptian Automobile Market
بواسطة: Mohammed, Sherif Taher منشور: (2021) -
The Mediation Role of Brand Equity in Achieving Customers Brand Satisfaction and Commitment in the Egyptian Banking Sector
بواسطة: El Saghier, Niveen Mohamed منشور: (2018) -
The Influence of Marketing Mix Elements for Airlines on Passengers' Purchasing Decision-Making: A Comparison Study Between Traditional Airlines & Low- Cost Carriers
بواسطة: عبدالهادي، محمد رمضان رجب منشور: (2018) -
The Impact of Marketing Mix Elements on the Decision of Buying New and Used Spare Parts of Japanese Automobiles in East Amman
بواسطة: Al-Shaikh, Mustafa S. منشور: (2016) -
Origines Evolutions Et Alternatives Du Marketing Mix
بواسطة: Fadel, Yamina Fouzia منشور: (2019)
