ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Impact of Marketing Mix on...>الوصف

The Impact of Marketing Mix on Purchase Decisions of Smart Automobile Industry in the Egyptian Context

المصدر: مجلة البحوث التجارية
الناشر: جامعة الزقازيق - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: El Saghier, Niveen Mohamed (Author)
المجلد/العدد: مج43, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 5 - 37
رقم MD: 1192080
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | المزيج التسويقي | القدرة التنافسية | قرارات الشراء | صناعة السيارات
كلمات المؤلف المفتاحية:
مزيج التسويق | قرار الشراء | صناعة السيارات | الولاء للعلامة التجارية | Marketing Mix | Purchase Decision | Automobile Industry | Brand Loyalty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

13

حفظ في:
المستخلص: الغرض- الغرض من هذه الورقة البحثية هو التحقيق في تأثير المزيج التسويقي على قرار الشراء ودور ولاء العلامة التجارية كوسيط في هذه العلاقة. التصميم / المنهجية / المنهج- تستند هذه الدراسة إلى استبيان تم إجراؤه في مصر. النتائج- تحدد النتائج المستندة إلى تحليل التسويق عبر محرك البحث وجود علاقة كبيرة بين مزيج التسويق وولاء العلامة التجارية وقرار الشراء. الآثار العملية- تعتبر النتائج مهمة لتمكين صانعي القرار من زيادة القدرة التنافسية في الأسواق وبالتالي زيادة ربحية المؤسسات والشركات أيضا. وهذا بدوره يساعد على زيادة الشراء في قطاع صناعة السيارات، بهدف زيادة المزيج التسويقي (السعر والمنتج وتوزيع المنتجات). محددات البحث- القيد الأساسي لهذه الدراسة هو نطاق عينتها، حيث أنها تشمل السياق المصري فقط.

Purpose- The purpose of this paper is to investigate the influence of marketing mix on purchase decision and the role of brand loyalty as a mediator in this relationship. Design/methodology/approach- This study is based on a questionnaire survey conducted in Egypt. Findings- Results based on SEM analysis identify there is a significant relationship between marketing mix and brand Loyalty and purchase decision. Practical implications- The findings are important to enable decision makers to increase competitiveness in the markets and so, increase the profitability of institutions and companies as well. This in turn helps to increase the purchasing in automobile industry sector, with the aim of increasing the marketing mix (price, product, and distribution of products). Research limitations- The primary limitation of this study is the scope of its sample, as it includes the Egyptian context only.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.