The Brand Distentions and the Extent of its Effect on the Purchase Decision: An Exploratory Study for a Sample of Consumer of Nissan Motor Cars Company in Turkey
| العنوان بلغة أخرى: |
امتيازات العلامة التجارية ومدى تأثيرها على قرار الشراء: دراسة استطلاعية لعينة من زبائن شركة نيسان موتور في تركيا |
|---|---|
| المصدر: | تنمية الرافدين |
| الناشر: | جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد |
| المؤلف الرئيسي: | معروف، أنس معن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج40, ع130 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
العراق |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | حزيران |
| الصفحات: | 349 - 365 |
| DOI: |
10.33899/tanra.2021.128986.1063 |
| ISSN: |
1609-591X |
| رقم MD: | 1193523 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلامة التجارية | قرار الشراء | شركة نيسان موتور | تركيا | Brand | Purchase Decision | Nissan Motor Company | Turkey
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر تغيير العلامة التجارية لشركة نيسان موتور في أبعادها (الصورة الذهنية، وبلد المنشأ، والجودة، والضمان) على قرار الشراء من قبل المستهلك، من أجل التعرف على البعد الأقوى في العلامة التجارية للتأثير على قرار شراء المستهلك للسيارات نيسان موتور ولتحقيق أهداف الدراسة قام الباحث بجمع البيانات المطلوبة من خلال توزيع استبيان على عينة عشوائية من مستخدمي سيارات نيسان في تركيا في أربع محافظات (فان، دياربكر، ماردين، بتمان)، إذ بلغ حجم العينة فيها (١٢٠) وتم تحليلها بواسطة البرنامج الإحصائي (SPSS V.21) وكذلك إجراء مقابلات رسمية مهيكلة مع الرئيس التنفيذي للشركة ومدير المبيعات والصيانة للتعرف على رغبات العملاء، حيث توصلت الدراسة إلى عدة نتائج، كان أهمها وجود علاقة إحصائية ذات دلالة معنوية تحت مستوى دلالة 0.05 للعلامة التجارية بشأن قرار شراء سيارة نيسان، بالإضافة إلى ذلك أكثر بعد التأثير على قرار الشراء (الصورة الذهنية، بلد المنشأ، الجودة) على التوالي، وأضعف تأثير هو الضمان. The study aims to identify the effect of changing the brand of Nissan Motor Company in its dimensions (mental image, country of origin, quality, and warranty) on the decision of the purchase by the consumer, in order to identify the strongest dimension of the brand to influence the purchase decision of these cars and to achieve the objectives of the study The researcher collects the required data by distributing a questionnaire to a random sample of Nissan cars Consumer in Turkey in four governorates (Van, Diyarbakir, Mardin, Batman) where the sample size reached (120), and it was analyzed by the statistical program (SPSS V.21) as well as conducting structured formal interviews with the company’s CEO And the director of sales and maintenance to get to know the customers ’desires, as the study reached several results, the most important of which is the presence of a significant relationship under the level of significance of 0.05 for the brand on the decision to buy a Nissan car, in addition to that more after influencing the purchase decision (mental image, country of origin, Quality) respectively, and its weakest effect after are the guarantee. |
|---|---|
| ISSN: |
1609-591X |
عناصر مشابهة
-
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023) -
The Effects of Digital Word-of-Mouth on Brand Image and Purchase Intention
بواسطة: Sayah, Fatima منشور: (2022) -
Factors Influencing Jordanian Consumer’s Intention to Purchase Branded Product A Viewpoint of Yarmouk University student in Irbid City
بواسطة: العزام، عبدالفتاح محمود منشور: (2018) -
The Effect of Cause Related Marketing on Consumer Purchase Intention
بواسطة: Moussa, Toka Farouk Mohamed Ahmed منشور: (2019) -
The Effect of Product Innovation on Brand Equity and Purchase Intention: An Applied Study on Food and Beverage Brands in Egypt
بواسطة: Mahmoud, Rana Samir منشور: (2022)
