| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المراهقين نحو المنتج المعروض في الإعلانات الضمنية بالقنوات الفضائية العربية، وذلك من خلال عدد المنتجات بالإعلانات الضمنية داخل كل برنامج، وعناصر الإبراز المستخدمة في إظهار المنتج، وشكل الإعلان الضمني المقدم في برامج الفضائيات عينة الدراسة. تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية التي تستهدف تقرير خصائص ظاهرة معينة أو موقف تغلب عليه صفة التحديد. وقد استخدمت الدراسة أداة استمارة استبيان بالتطبيق على عينة من المراهقين المعرضين للإعلانات الضمنية بالقنوات الفضائية العربية قوامها 400 مفردة، بواقع 200 مفردة من الإناث و200 مفردة من الذكور. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: بالنسبة لأهم برامج المنوعات التي يفضل مشاهدتها المراهقين عينة الدراسة، كالآتي برامج "توك شو" في الترتيب الأول كأهم برامج منوعات بنسبة 26.86%، ويليه برامج "الطبخ" بنسبة 26.08%، ثم "برامج المسابقات" بنسبة 22.60%، أخيرا برامج "الرياضية" بنسبة 24.43%. وجاءت نسبة ظهور بعض السلع والمنتجات بشكل واضح في البرامج المنوعة التي يفضل مشاهدتها المراهقين عينة الدراسة بصفة (أحيانا) بنسبة 55.5% يليها بصفة (دائما) بنسبة 39 وأخيرا بصفة نادرا بنسبة 5.5% وتمثلت طبيعة المنتجات التي لاحظ المراهقين ظهورها في البرامج عينة الدراسة جاء في المقدمة (مأكولات) وذلك بمتوسط 2.52 وذلك بصفة دائما، بينما جاء في المرتبة الثانية منتجات (شبكات الاتصالات (فودافون-أورنج-اتصالات-ويي) وذلك بمتوسط 2.32، يليها (مشروبات غازية) وذلك بمتوسط 2.31، ثم (منتجات تجميل وعطور) وذلك بمتوسط 2.15، وذلك بصفة أحيانا. وتمثلت طبيعة المنتجات التي لاحظ المراهقين ظهورها في البرامج عينة الدراسة جاء في المقدمة (مأكولات) وذلك بمتوسط 2.52 وذلك بصفة دائما، بينما جاء في المرتبة الثانية منتجات (شبكات الاتصالات (فودافون-أورنج-اتصالات-ويي) وذلك بمتوسط 2.32، يليها (مشروبات غازية) وذلك بمتوسط 2.31، ثم (منتجات تجميل وعطور) وذلك بمتوسط 2.15، وذلك بصفة أحيانا. أما بالنسبة لأهم العناصر المستخدمة في الإعلان الضمني لجذب انتباه المراهقين عينة الدراسة للإعلانات، جاء عنصر "صورة المنتج" في الترتيب الأول كأهم عنصر جذب بنسبة 17.3%، ويليه عنصر "اقتناء شخصية مشهورة للمنتج" بنسبة 17%.
The study aimed to identify adolescents' attitudes towards the product displayed in the implicit advertisements on Arab satellite channels, through the number of products with implicit advertisements within each program, the highlighting elements used to display the product, and the form of the implicit advertisement presented in the satellite TV programs, the sample of the study. This study is one of the descriptive studies that aims to determine the characteristics of a specific phenomenon or situation that is dominated by the characteristic of determination. The study used a questionnaire tool to be applied to a sample of 400 adolescents exposed to implicit advertisements on Arab satellite channels, by 200 females and 200 males. The study found a set of results, the most important of which are Regarding the most important variety programs that adolescents prefer to watch, the study sample, as follows: "Talk Show" programs are in the first place as the most important variety programs by 26.86%, followed by "cooking programs by 26.08%. The percentage of the appearance of some goods and products clearly in the various programs that adolescents prefer to watch by the study sample 55.5%. The nature of the products that adolescents noticed appearing in the programs was represented in the study sample. The study sample came in the forefront (food) with an average of 2.52 and that is always. As for the most important elements used in the implicit advertisement to attract the attention of adolescents in the study sample for advertisements, the "product image" element came in the first place as the most important attraction by 18.3%. As for the impact of adolescents' viewing of implicit advertisements on various TV programs, the results were as follows: "Search for product advantages" in the order 21.1%, followed by "Put the product within my interests" by 19.1%, then "Buy the product at" 15.9%.
|
