ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الاعلان التليفزيونى بالقنو...>الوصف

دور الاعلان التليفزيونى بالقنوات الفضائية العربية فى تدعيم الاتجاهات الشرائية لدى الجمهور المصرى

المصدر: المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الاعلام - قسم الإذاعة والتلفزيون
المؤلف الرئيسي: فؤاد، أريج محمد فخر الدين (مؤلف)
مؤلفين آخرين: صلاح الدين، خالد (مشرف)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: يونيه
الصفحات: 393 - 451
ISSN: 2356-914x
رقم MD: 889514
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
القنوات الفضائية | الاعلانات التليفزيونية | القنوات العربية | السلوكيات الشرائية | الجمهور المصرى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: "كشفت الدراسة عن دور الإعلان التليفزيوني بالقنوات الفضائية العربية في تدعيم الاتجاهات الشرائية لدي الجمهور المصري، وذلك باستخدام منهج المسح بالعينة. وجاءت الأدوات متمثلة في استمارة استبيان بالمقابلة لجمع البيانات والمعلومات، وتم تطبيقها على عينة من 400 مفردة من ثلاثة أحياء حي القاهرة الجديدة (التجمع الخامس) وحي العباسية وحي بولاق الدكرور. كما تحتوي الاستمارة على أسئلة ومقاييس تقيس عدة متغيرات ومنها، تعرض المبحوثين للإعلانات التليفزيونية في القنوات الفضائية العربية وأسباب مشاهدتها، ومصادر المعلومات عن المنتجات والخدمات، والقنوات الفضائية العربية التي يثق المبحوثين بإعلاناتها. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين اتجاه المبحوثين الإيجابي نحو مصداقية الإعلان التليفزيوني كلما كانت اتجاهاتهم الشرائية إيجابية نحو المنتجات المُعلن عنها. كما أشارت النتائج إلى وجود علاقة دالة إحصائيا بين اتجاه المبحوثين نحو مصداقية الإعلان التليفزيوني والاتجاه نحو العلامة التجارية. كما أوضحت أنه كلما ارتفع المستوي الاقتصادي الاجتماعي للمبحوثين قل تصديقهم للإعلانات التليفزيونية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2356-914x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.