ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير موثوقية وتماثل مصدر المع...>الوصف

تأثير موثوقية وتماثل مصدر المعلومة على اتجاهات المستهلك: سمعة المصدر كمتغيرة متعادلة

العنوان بلغة أخرى: The Influence of Reliability and Similarity of an Information Source on the Reputation of The Source as a Moderating Consumer Attitude: Variable
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: بوعناني، حكيمة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: خديم، آمال (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج7, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 566 - 580
DOI: 10.33704/1748-007-003-032
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1202957
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السلوكيات الاستهلاكية | قيادة الرأي | السلوكيات الشرائية | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
قائد الرأي الإلكتروني | ثقة | تماثل | منفعة | اتجاه | سمعة | Electronic Opinion Leader | Trust | Similarity | Usefulness | Attitude | Reputation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

7

حفظ في:
المستخلص: يعتبر قائد الرأي الإلكتروني من بين أهم المثيرات التسويقية المعاصرة، بحيث تعتبر نصائحه وإرشاداته جد مهمة في تغيير سلوك المستهلك قبل و/أو بعد شراء المنتج/ الخدمة. تهدف هاته الورقة البحثية إلى تبيان مدى تأثير موثوقية وتماثل قائد الرأي الإلكتروني على اتجاهات المستهلكين من خلال المنفعة، تمت الدراسة الميدانية على عينة مكونة من 400 شخص من الجزائر، حيث أكدت نتائج تحليل البيانات باستخدام طريقة المربعات الجزئية الصغرى للمعادلات الهيكلية (PLS-SEM)، أن موثوقية قائد الرأي الإلكتروني تؤثر إيجابيا على الاتجاه نحو المعلومة من خلال المنفعة.

The electronic opinion leader is among the most important contemporary marketing stimuli, so his advice and guidance are very important in changing consumer behavior before and / or after purchasing the product / service. This research paper aims to show the extent of the reliability and similarity of the of electronic opinion leader on consumer attitude through the benefit. The field study was conducted on a sample of 400 people from Algeria, where the results of data analysis using the (PLS-SEM) method confirmed that the electronic opinion leader reliability had a positive impact on the information usefulness and attitude towards information.
ISSN: 2437-0932

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.