ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Exposure of Baghdad Slum R...>الوصف

The Exposure of Baghdad Slum Residents to Television Drug Advertisements and its Trends

العنوان بلغة أخرى: تعرض سكان الأحياء الفقيرة في بغداد للإعلانات التلفزيونية وتوجهاتها
المصدر: المجلة العراقية لبحوث السوق وحماية المستهلك
الناشر: جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك
المؤلف الرئيسي: جابر، حسين جاسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Jaber, Hussein Jassim
المجلد/العدد: مج13, ع2
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 32 - 42
DOI: 10.28936/jmracpc13.2.2021.(3)
ISSN: 2071-3894
رقم MD: 1204777
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأدوية | الإعلانات التلفزيونية | اتجاهات المستهلكين | القرار الشرائي | المناطق العشوائية | المناطق الفقيرة | مدينة بغداد | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التعرض | المناطق العشوائية | الإعلانات التلفزيونية الدوائية | الاتجاهات | Exposure | Residents of Slums | TV Pharmaceutical Ads | Trends
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: أدى تقدم العلم والتكنولوجيا في السنوات الأخيرة إلى غزارة الإنتاج وتنوعه وبالتالي ازدحام الأسواق بشتى السلع والخدمات، مما أدى إلى زيادة المنافسة بين المسوقين لتلبية هذه الحاجات والرغبات والارتقاء لمستوى المستهلك، وقد فرضت هذه التطورات تزايدا في استخدام الأنشطة الترويجية ومنها الإعلان من حيث الكم والنوع للتأثير على المستهلك. يهدف البحث إلى التعرف على اتجاهات سكان المناطق الفقيرة تجاه الإعلانات التلفزيونية عن الأدوية، وتأثير تلك الإعلانات عليهم من حيث اتخاذ قرارات الشراء. لتحقيق أهداف البحث تم اختيار عينة عشوائية طبقية (عينة عنقودية) بناء على بيانات وإحصاءات مأخوذة من وزارة التخطيط (الجهاز المركزي للإحصاء) وفق معيار (المحافظة، المديرية، المنطقة، الزقاق) بلغ حجمها 482 من الذكور والإناث، وقد توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها إن 73% من العينة المبحوثة أكدوا أنهم تناولوا أدوية التخسيس، التي تم التعرف عليها من خلال الإعلانات التلفزيونية، وإن 54.6% من العينة أكدوا أنهم يؤمنون أحياناً بما يقال عن إمكانيات الأدوية التي يتم الإعلان عنها عبر شاشات التلفزيون.

The advancement of science and technology in recent years has led to heavy and diversified production and thus market congestion in various goods and services; which led to an increase of competition among advertisers in order to meet the needs and wishes and to upgrade to the level of consumers. These upgrades have imposed an increase in the usage of the promotions, including advertising in terms of quantity and quality, to influence and persuade customers innovatively and creatively using all available mass media. The research aims to identify the attitudes of residents of poor areas towards television advertisements for medicines, and the impact of those advertisements on them in terms of making purchase decisions. To achieve the objectives of the research, a stratified random sample (cluster sampling) was selected based on data and statistics taken from the Ministry of Planning (Central Statistical Organization) according to the criteria (governorate, district, district, alley) with a size of 482 males and females. The research has reached a set of results, the most important of which is that 73% of the surveyed sample confirmed that they took slimming drugs, which were identified through television advertisements, and that 54.6% of the sample confirmed that they sometimes believe in what is said about the capabilities of drugs that are announced on screens. TV.
ISSN: 2071-3894

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.