ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور القيادة الحرباء في تحقيق ا...>الوصف

دور القيادة الحرباء في تحقيق التفوق التسويقي في ظل الاضطراب البيئي: دراسة تطبيقية في معمل ألبان الموصل في محافظة نينوى

العنوان بلغة أخرى: The Role of the Chameleon Leadership in Achieving Marketing Superiority in Light of the Environmental Disruption: An Applied Study in the Mosul Dairy Plant in Nineveh Governorate
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: حمدون، شيماء ناظم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج17, ع53
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 159 - 175
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1205022
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
منظمات الأعمال | رضا الزبون | السياسات التسويقية | القيادات الإدارية | الميزة التنافسية | محافظة نينوى
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاضطراب البيئي | القيادة | التفوق التسويقي | Environmental Disruption | Leadership | Marketing Superiority
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: In light of the current challenges and the multiplicity and diversity of crises in the external environment surrounding the organizations and their turmoil. The nature of the work of managers in the production and marketing organizations has also taken a variable and unstable character in making decisions related to the activities they offer through which they try to achieve marketing superiority over their competitors in the market. The main research problem is to what extent does chameleon leadership affect marketing superiority in light of environmental disruption? The main objective of the research was to demonstrate the role of the colorized leadership (the chameleon) in achieving marketing excellence in light of the environmental disruption. The descriptive approach was used to test the main and sub-hypotheses. The research was applied in the Mosul Dairy Lab, as the senior management, directors and assistants of the departments, divisions and units were chosen by (75) managers, administrative and technical assistants, and officials of administrative and production units, and the rate of retrieval of distributed questionnaire forms was (87%), after excluding (10) forms due to incomplete data. The existence of a positive relationship between the two variables of chameleon leadership and marketing superiority, but the percentage of influence varies from one variable to another in the environmental disturbance. The research reached several conclusions, the most prominent of which is that the behavior of the chameleon leadership means the ability of the manager and decision- makers to change behavior and adapt to different environments. And to work with high flexibility with various crises, in order to achieve the goals of the organization, and the personality in particular. And a number of recommendations, the most important of which are: Working on employing administrative and marketing concepts in organizations and adopting their practices and characteristics as they are one of the basic requirements for the advancement of field reality, especially in the research laboratory.

إن في ظل التحديات الراهنة وتعدد الأزمات وتنوعها في البيئة الخارجية المحيطة بالمنظمات واضطرابها، فإن طبيعة عمل المدراء في المنظمات الإنتاجية والتسويقية أخذت هي الأخرى الطابع المتغير وغير المستقر في اتخاذ القرارات المتعلقة بالأنشطة التي تقدمها والتي تحاول من خلالها تحقيق التفوق التسويقي على منافسيها في السوق، بذلك فإن مشكلة البحث الرئيسة تكمن فيما مدى تأثير القيادة الحرباء في التفوق التسويقي في ظل الاضطراب البيئي؟ وكان هدف البحث الرئيس في بيان دور القيادة المتلونة (الحرباء) في تحقيق التفوق التسويقي في ظل الاضطراب البيئي، وتم استخدام المنهج الوصفي لاختبار الفرضيات الرئيسة والفرعية، وتم تطبيق البحث في معمل ألبان الموصل، إذ تم اختيار الإدارة العليا ومدراء ومعاوني الأقسام والشعب والوحدات وبواقع (75) مديرا ومعاونا إداريا وفنيا ومسؤولي الوحدات الإدارية والإنتاجية، وكان نسبة استرداد استمارات الاستبانة الموزعة (87%)، بعد استبعاد (10) استمارات لعدم اكتمال بياناتها، ولاختبار فرضيات البحث تم استخدام معاملات الارتباط البسيط والمتعدد، ومعامل الانحدار البسيط والمتعدد، وأظهرت نتائج البحث وجود علاقة إيجابية بين متغيري القيادة الحرباء والتفوق التسويقي، إلا أن نسبة التأثير تختلف من متغير إلى آخر في الاضطراب البيئي، وتوصل البحث إلى عدة استنتاجات كان أبرزها، أن سلوك القيادة الحرباء يعني قدرة المدير وصانعي القرار على التغيير في السلوك والتكيف مع بيئات مختلفة، والعمل بمرونة عالية مع الأزمات المتنوعة، من أجل تحقيق أهداف المنظمة، والشخصية على نحو خاص. وعدد من التوصيات كان أهمها: العمل على توظيف المفاهيم الإدارية والتسويقية في المنظمات وتبني ممارساتها وخصائصها كونها من المتطلبات الأساسية للنهوض بالواقع الميداني لاسيما في المعمل المبحوث.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.