ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الريادة التسويقية كمدخل استرات...>الوصف

الريادة التسويقية كمدخل استراتيجي لتحقيق التنمية المستدامة: دراسة حالة: عينة ميسرة من فنادق ولاية المسيلة

العنوان بلغة أخرى: Marketing Leadership as a Strategic Input for Achieving Sustainable Development: Case Study: A Soft Sample of Hotels in M'sila
المصدر: مجلة الريادة لاقتصاديات الأعمال
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي الشلف - مخبر تنمية تنافسية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الجزائرية في الصناعات المحلية البديلة
المؤلف الرئيسي: سماعيني، نعيمة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لخضاري، نسيمة (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع4
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: جوان
الصفحات: 213 - 232
DOI: 10.37165/2034-006-004-011
ISSN: 2437-0916
رقم MD: 1205403
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | التنمية المستدامة | الفنادق الجزائرية | الأداء الريادي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الريادة التسويقية | التنمية المستدامة | الفرصة التسويقية | الإبداع التسويقي | إدارة المخاطر | Marketing Leadership | Sustainable Development | Marketing Opportunities | Marketing Creativity | Risk Management
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

58

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الورقة البحثية إلى الكشف عن مساهمة الريادة التسويقية من خلال أبعادها (استباقية اقتناص الفرص التسويقية، الإبداع التسويقي، دعم المخاطر، التركيز على الزبون) في تحقيق التنمية المستدامة، حيث تم جمع البيانات من خلال توزيع الاستبيان على عينة ميسرة من فنادق ولاية المسيلة قدرها (100) فرد، وتم تحليل مخرجات الاستبانة اعتماداً على حزمة (SPSS/V22)، وبناءً على اختبار فرضيات الدراسة توصلنا إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين أبعاد الريادة التسويقية (الإبداع التسويقي، التركيز على الزبون، إدارة المخاطر، استباقية اقتناص الفرص التسويقية) والتنمية المستدامة، كما توصلنا لعدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية لمحوري الريادة التسويقية والتنمية المستدامة بين استجابات المبحوثين تعزى للمتغيرات الديموغرافية، وبناءً على النتائج التي تم التوصل إليها أوصت الدراسة مدراء الفنادق على ضرورة تبني ثقافة التنمية المستدامة بكل أبعادها الاقتصادية والاجتماعية والبيئية ونشرها بين كل العاملين في الفندق.

This research paper aims to reveal the contribution of marketing leadership through its dimensions (prioritizing seizing marketing opportunities, marketing creativity, supporting marketing risks, focusing on the customer) in achieving sustainable development, where data was collected through the distribution of a questionnaire on a soft sample of hotels in M'sila (100) individuals, the questionnaire outputs were analyzed depending on the SPSS / V22 package, and based on the study hypothesis test we found a statistically significant relationship between the dimensions of marketing leadership (Preemptively seize Marketing opportunities, marketing innovation, customer focus, risk Management) and sustainable development, as well as We determined there were no differences statistically significant for leadership marketing and sustainable development among the respondents' responses are due to demographic variables, and based on the results reached the study recommended hotel managers on the need to adopt a culture of sustainable development in all its dimensions, economic, social, environmental and dissemination among all workers in the hotel.
ISSN: 2437-0916

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.