ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الإزدواجية والتهجين في الخطاب...>الوصف

الإزدواجية والتهجين في الخطاب الإشهاري: الشبكات الجزائرية أنموذجا

العنوان بلغة أخرى: Diglossia and Hybridization in the Advertising Discourse: The Algerian Networks as a Pattern
المصدر: مجلة جسور المعرفة
الناشر: جامعة حسيبة بن بو علي الشلف - مخبر تعليمية اللغات وتحليل الخطاب
المؤلف الرئيسي: بن حاج الطاهر، محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لبصير، نور الدين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج7, ع5
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 607 - 621
DOI: 10.35645/1711-007-005-043
ISSN: 2437-086X
رقم MD: 1214350
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
اللغة العربية | المصطلحات الدخيلة | العولمة الثقافية | وسائل الإعلام | الإعلانات التجارية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التهجين | الخطاب الإشهاري | الإزدواجية | الشبكات الاتصالية | الصراع اللغوي | The Advertising Discourse | Hybridization | Diglossia | The Communicative Networks | The Linguistic Conflict
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تتعرض اللغة العربية للتهجين بصورة ملفتة للانتباه، وما الجزائر إلا صورة مصغرة لهذا الوضع المزرى، خاصة بعد اقتحامها العملية الإشهارية والتعددية الإعلامية، حيث نتج عن ذلك تحررا في الخطاب الإشهاري، مما ساهم في عملية التلوث اللغوي، وتكريس لظاهرة الازدواجية التي تعتبر من أهم المخاطر التي تهدد اللغة العربية، وبما أن الخطاب الإشهاري يستهدف المتلقي معتمدا في ذلك على نمط لغوي ما، فما النمط التعبيري والكتابي المناسب لهذه البيئة المتميزة بالتعدد اللساني؟ وبغية الإجابة على هذا الإشكال اعتمدنا على بعض العينات اللازمة من الخطابات الإشهارية الهجينة لبعض الشبكات الجزائرية، واتخذناها أنموذجا في هذه الورقة البحثية، لكونها واحدا من أهم العوامل التي ساهمت في توسيع دائرة الصراع اللغوي. يسعى هذا البحث بعد وقوفنا على بعض التعليلات الفاسدة لممارسة التهجين في النص الإشهاري إلى تحقيق خدمة اللغة العربية، التي تعد أحد معالم الهوية والرقي الحضاري، وعليه يتوجب على جميع الدارسين النهوض بها وإعادة إحيائها وتفعيلها.

The Arabic language in Algeria is noticeably exposed to hybridization, especially when Algeria stormed the advertising process and the media pluralism which led to the liberalization of the advertising discourse. The latter contributed to consecrate Diglossia (formal and colloquial) which is considered as a great threat to the Arabic language. Thus, if the advertising discourse targets the recipient depending on a specific language style, so what is the expressive and written style for this environment which is characterized by multilingualism? As a response to that, I have focused on some necessary patterns from the hybridized advertising discourse of some Algerian communication networks as a model. The objective of this research is to serve the Arabic language, which is one of the milestones of identity and civilized progress that all scholars must promote and revive it.
ISSN: 2437-086X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.