| المستخلص: |
أحدثت مواقع التواصل الاجتماعي تطورا كبيرا في حياة الأفراد على المستوى الشخصي والاجتماعي والسياسي، كما شكلت عالما افتراضيا للأفراد والتجمعات والتنظيمات بمختلف أنواعها، لإبداء آرائهم ومواقفهم في القضايا والموضوعات التي تتحدث بحرية غير مسبوقة واستطاعت هذه المواقع أن تمد المواطنين بقنوات جديدة للمشاركة في الأنشطة السياسية، الأمر الذي يجعل من السياسة شأنا عاما يمارسه معظم أفراد الشعب دون أن يكون مقتصرا على فئة دون أخرى، إذ أن هذه المواقع تشجع الأفراد غير الناشطين أو الفاعلين سياسيا على المشاركة في الفعاليات السياسية، حيث يمكننا القول بأنها صوتا سياسيا للمواطن العادي وغير العادي. تعتبر التجربة الانتخابية البرلمانية في دولة الإمارات العربية المتحدة حديثة في المجتمع الإماراتي، وخطوة مهمة نحو تعزيز دور المجلس الوطني الاتحادي في مختلف مجالات العمل الوطني بالدولة، وتأتي هذه الدراسة للتعرف على الأدوات المستخدمة في الترويج للحملات الانتخابية، ولقد اعتمدت الدراسة على برامج الدعائية لمرشحي المجلس الوطني الاتحادي بدولة الإمارات للعام 2015، حيث تم أخذ عينة عمدية من برامج المرشحين، وتعد الدراسة دراسة وصفية تعتمد على منهج التحليل الكيفي. لقد تبين للباحث أن أغلب المرشحين في الانتخابات البرلمانية الإماراتية توجهوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتهم الدعائية وذلك لكثرة استخدامها بين أفراد مجتمع دولة الإمارات وسرعة انتشارها والتفاعلية وقلة التكلفة، كما شكلت الدعاية الانتخابية عبر مواقع التواصل الاجتماعي نمطا جديدا لم تشهده الدورات السابقة من عام 2006 و2011، وهذا ما جعل اللجنة الوطنية للانتخابات في الإمارات إلى التركيز على زيادة الوعي الانتخابي بين المرشحين واستحدثت آلية لمراقبة حملات مرشحي انتخابات المجلس، عبر مواقع التواصل الاجتماعي، في إطار متابعة ورصد أوجه إنفاق المرشحين على حملاتهم التي تندرج ضمن خطط الإعلان عبر الإنترنت كما تم توثيق أنشطة الدعاية الانتخابية، المتعلقة بشبكة الإنترنت وموقع التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية. ركزت معظم البرامج الانتخابية للمرشحين على القضايا العامة، وهي سمة تشترك بها برامج المرشحين، التي تعبر عن رؤية وتصور شخصي للقضايا العامة، بعكس البرامج الانتخابية التي تضعها الأحزاب وللكتل السياسية التي تعبر عن وجهة نظر سياسية، فبرامج المرشحين المطروحة لا يمكن أن يطلق عليها برامج انتخابية، بقدر ما تكون آراء شخصية لقضايا وطنية، وبالتالي لا يمكن أن يشكل مثل هؤلاء المرشحين وعيا سياسيا لدى الناخبين.
Social networking sites have brought about significant development in the lives of individuals at the personal, social, and political levels. They have also formed a virtual world for individuals, assemblies, and organizations of all kinds to express their opinions and positions on issues and topics that speak with unprecedented freedom. These sites have been able to provide citizens with new channels to participate in political activities, which makes politics a public affair practiced by most people without being restricted to one group without another, as these sites encourage individuals who are not active politically to participate in political activities, as we can say that they are a political voice for the ordinary and extraordinary citizen. The parliamentary electoral experience in the United Arab Emirates is new in Emirati society and an important step towards strengthening the role of the Federal National Council in various fields of national action in the country. This study comes to identify the tools used in promoting electoral campaigns. The study relied on the propaganda programs of the Federal National Council candidates in the UAE for 2015, where a deliberate sample was taken from the candidates' programs. The study is a descriptive study based on the qualitative analysis method. The researcher found that most of the candidates in the UAE parliamentary elections turned to social media in their propaganda campaigns due to their frequent use among members of the UAE community, the speed of their spread, interaction, and low cost. Electoral campaigning through social networking sites also formed a new pattern that was not witnessed in the previous sessions of 2006 and 2011, and this is what made the National Elections Committee in the Emirates focus on increasing electoral awareness among the candidates and developed a mechanism to monitor the campaigns of the candidates of the council election, through social media, within the framework of Follow-up and monitoring of the candidates' spending on their campaigns that fall within the plans of online advertising, as the electoral campaign activities related to the Internet, social networking site and websites have been documented. Most of the electoral programs of candidates focused on public issues, a feature shared by the candidates' programs, which express a personal vision and perception of public issues, in contrast to the electoral programs developed by parties and political blocs that express a political point of view. The proposed candidates' programs cannot be called electoral programs, as far as they are personal opinions of national issues, and therefore such candidates cannot form political awareness among the voters. This abstract was translated by Dar AlMandumah Inc.
|
