| LEADER |
04983nam a2200349 4500 |
| 001 |
1539266 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|9 459915
|a المطوطح، مشاري جويعد عجاج
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a أثر التسويق الابتكاري في سلوك المستهلك:
|b الدور المعدل لذكاء الأعمال في شركات الاتصالات الكويتية
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Innovative Marketing on Consumer Behavior:
|b The Mediating Role of Business Intelligence in Kuwaiti Telecommunications Companies
|
| 260 |
|
|
|a عمان
|c 2020
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 192
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة دكتوراه
|c جامعة العلوم الإسلامية العالمية
|f كلية الدراسات العليا
|g الاردن
|o 2689
|
| 520 |
|
|
|a تهدف الدراسة بشكل رئيس إلى التعرف على أثر التسويق الابتكاري بأبعاده (تصميم المنتجات، واستراتيجية التسعير، ومنافذ التوزيع، والمفاهيم الترويجية) في سلوك المستهلك بأبعاده (دافعية المستهلك، وإدراك المستهلك، واتجاهات المستهلك، تعلم المستهلك) في ظل ذكاء الأعمال كمتغير معدل لدى شركات الاتصالات الكويتية. وتكون مجتمع الدراسة من جميع العاملين في شركات الاتصالات الكويتية، والبالغ عددهم (2133) موظف موزعين على (3) شركات، ومن ضمنهم العاملين في منافذ البيع والتوزيع، باعتبارهم مستهلكين داخليين وذلك لميزة تعاملهم المباشر مع المستهلك، حيث سحبت عينة عشوائية طبقية متناسبة للدراسة بلغ مقدارها (327) موظفا، إذ بلغت الاستبانات المستردة (291) استبانة، وكانت الاستبانات القابلة للتحليل الإحصائي (269) استبانة. وتم استخدم المنهج الوصفي التحليلي حيث تم تصميم استبانة كأداة لجمع البيانات تكونت من (52) فقرة. استخدمت الدراسة العديد من مناهج التحليل الإحصائي مثل التحليل الوصفي وتحليل الانحدار البسيط والمتعدد والمتدرج. توصلت الدراسة إلى وجود أثر للابتكار التسويقي في سلوك المستهلك لدى شركات الاتصالات الكويتية، ووجود أثر لكافة أبعاد الابتكار التسويقي؛ والمتمثلة في تصميم المنتجات، واستراتيجية التسعير، ومنافذ التوزيع، والمفاهيم الترويجية في سلوك المستهلك لدى شركات الاتصالات الكويتية، كما توصلت الدراسة إلى اختلاف في الأثر المعنوي لأبعاد التسويق الابتكاري (تصميم المنتجات، واستراتيجية التسعير، ومنافذ التوزيع، والمفاهيم الترويجية) في سلوك المستهلك؛ تبعا لاختلاف ذكاء الأعمال لدى شركات الاتصالات الكويتية. أوصت الدراسة مجموعة من التوصيات استنادا لنتائجها كان من أبرزها ضرورة اهتمام شركات الاتصالات الكويتية بالتسويق الابتكاري كأحد ممارسات التسويق التي تهدف إلى التأثير في سلوك المستهلك بالإضافة إلى الاهتمام بتقنيات ذكاء الأعمال؛ وذلك بسبب ظهور أثرها في تحسين تأثير ممارسات التسويق الابتكاري في سلوك المستهلك.
|
| 653 |
|
|
|a الشركات الاتصالية
|a التسويق الابتكاري
|a الاستراتيجيات الإدارية
|a الذكاء الوظيفي
|a الأداء الوظيفي
|a الكويت
|
| 700 |
|
|
|a الخصاونة، محمد منصور فواز
|g Al-Khasawneh, Mohammad Mansour Fawwaz
|e مشرف
|9 650445
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-4.pdf
|y 4 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-5.pdf
|y 5 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-6.pdf
|y 6 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9802-023-002-2689-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 1217972
|d 1217972
|
