| المستخلص: |
يهدف البحث إلى التعرف على معالجة هاشتاجات مواقع التواصل الاجتماعي للأعمال الدرامية عبر شبكة الإنترنت، ثم التعرف على كثافة استخدام الجمهور لهذه الهاشتاجات، والعلاقة بين كثافة هذا الاستخدام ومستوي توحد الجمهور المصري مع شخصيات هذه الأعمال الدرامية، فضلا عن دراسة تأثير كل من دوافع استخدام الجمهور لهذه الهاشتاجات، ومستوي الانتباه أثناء استخدامها، ومستوي تفاعليتها، ومستوي إدراك الجمهور للواقع الرمزي للأعمال الدرامية، ومستوي إدراكه للواقع الافتراضي لها على مواقع التواصل الاجتماعي، والمتغيرات الديمغرافية لهم؛ تأثيرها على هذه العلاقة. يعد هذا البحث من البحوث الوصفية، واستخدم منهج المسح في مستوييه الوصفي والتحليلي وذلك بتحليل مضمون عينه من هاشتاجات الأعمال الدرامية على مواقع التواصل الاجتماعي تضمنت ١٤٥٨ منشور على هاشتاجات الأعمال الدرامية موضع التحليل، وإجراء استبيان رأي عينة من مستخدمي هاشتاجات هذه الأعمال الدرامية من الجمهور المصري بلغت ٤٠٠ مفردة. وخلص البحث في نتائجه إلي وجود علاقة ارتباطية بين متغيري: كثافة استخدام الجمهور المصري لهاشتاجات الأعمال الدرامية على مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي توحده مع شخصيات هذه الأعمال الدرامية، كما تبين أن هذه العلاقة إيجابية ضعيفة ذات دلالة إحصائية، كما تبين وجود فروق دالة بين فئات متغير كثافة استخدام الجمهور المصري لهاشتاجات الأعمال الدرامية على مواقع التواصل الاجتماعي، على فئات متغير مستوى توحده مع شخصيات هذه الأعمال الدرامية، لصالح الفئة الأكبر. كما تبين أن العلاقة بين كثافة استخدام الجمهور المصري لهاشتاجات الأعمال الدرامية على مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي توحده مع شخصيات هذه الأعمال الدرامية تتأثر بالمتغيرات التالية: دوافع استخدام الجمهور المصري لهاشتاجات الأعمال الدرامية على مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوي الانتباه أثناء الاستخدام، ومستوي التفاعل مع هذه الهاشتاجات، ومستوي إدراك الجمهور المصري للواقع الرمزي للأعمال الدرامية، ومستوي إدراك الجمهور المصري للواقع الافتراضي للأعمال الدرامية كما تعكسه هاشتاجات مواقع التواصل الاجتماعي، والمتغيرات الديمغرافية للمبحوثين أفراد العينة (السن، النوع، والمستوي التعليمي، والمستوي الاقتصادي الاجتماعي، والبيئة).
The research aims to identify the social media hashtags' treatment of the dramas, and the intensity of the audience use of these hashtags. It also aims to examine the relationship between the intensity of this use and the level of the Egyptian audience's integration with the characters of these dramas and how this relationship affected by several factors such as the audience's motives to use these hashtags, the level of their attention during this use, the level of their interaction, the level of their perception of the dramas symbolic reality, the level of their perception of the dramas virtual reality on social media, and their demographic variables. This research is a descriptive one. It uses the survey method at its descriptive and analytical level. It uses the content analysis tool applying to a sample of 1458 publications, in addition to the questionnaire tool applying to a sample of 400 respondents from the Egyptian audience. The research assures that there is a weak significant positive correlation between the intensity of the Egyptian audience use of dramas hashtags on social media and the level of their integration with these dramas characters. Also, there are significant differences between the categories of the audience's intensity use of these hashtags on the categories of their integration levels with the dramas characters favouring the larger group. As well as, the study proves that the relationship between the intensity of the Egyptian audience use of dramas hashtags on social media and the level of their integration with these dramas characters is affected by the following variables. The audience's motives to use these hashtags, the level of their attention during this use, the level of their interaction, the level of their perception of the dramas symbolic reality, the level of their perception of the dramas virtual reality on social media, and their demographic variables (age, gender, educational level, socio-economic level, and environment).
|
