ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تكنولوجيا الواقع المعزز وأثرها...>الوصف

تكنولوجيا الواقع المعزز وأثرها في القضاء على الخداع الإعلاني وزيادة المبيعات

العنوان بلغة أخرى: Augmented Reality Technology and its Impact on Eliminating Advertising Deception and Increasing Sales
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: عبدالرحمن، وفاء صلاح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel-Rahman, Wafa Salah
المجلد/العدد: ع22
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 57 - 84
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1218448
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | إدارة المبيعات | الغش التجاري | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الواقع المعزز | الخداع الإعلاني | الإعلانات التفاعلية | زيادة المبيعات | Augmented Reality | Advertising Deception | Interactive Ads | Increase Sales
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

159

حفظ في:
المستخلص: جاءت فكرة تطبيق تقنية الواقع المعزز في الإعلان بعدما بدأ الجمهور يشعر بالتشبع الإعلاني وزيادة الخداع الإعلاني عبر الوسائل الإعلانية المختلفة، بما جعل خلق وترك الانطباع المرغوب لدى الجمهور أمرا صعبا؛ مما دفع حاجة المعلنين لتغيير مداخلهم والاستعانة بالتكنولوجيا الحديثة لربط وتغيير مفاهيم بعض من الوسائل الإعلانية وإيجاد وسائل غير تقليدية للتأثير على الجمهور. فثقة العملاء بوسائل الإعلانات المختلفة له دور هام في الرغبة في الشراء. فقد كشف استطلاع ل 28000 ألف عميل من 56 دولة حول العالم لشركة Nielsenالعالمية أن ثقة العملاء في الإعلانات التقليدية تتناقص، بينما تتزايد ثقتهم للإعلانات عبر شبكة الأنترنت والهاتف المحمول، ومن أهم تلك الإعلانات تلك المستخدمة لتقنية الواقع المعزز. مما سبق تنبع مشكلة البحث في معرفة أثر توظيف تقنية الواقع المعزز في القضاء على الخداع الإعلاني، بما يساعد على زيادة المبيعات. وتوصلت نتائج البحث إلى أن الواقع المعزز يحقق العديد من الفوائد للمستخدمين من خلال التجربة الفعلية للمنتج قبل الاستخدام بما يقضى على الخداع الإعلاني الذي عانى منه المستخدم في الأشكال الإعلانية التقليدية، كما حقق للشركات العديد من الفوائد أهما زيادة مصداقيتها لدى المستخدمين بما ساعد على زيادة المبيعات.

The idea of applying augmented reality technology in advertising came after the audience began to feel the ad saturation and the increase in advertising deception through various advertising means, which made creating and leaving the desired impression on the audience difficult; This prompted the need for advertisers to change their entrances and to use modern technology to link and change the concepts of some advertising means and find unconventional means to influence the audience. Customers' confidence in various advertising means has an important role in the desire to buy. A survey of 28,000 customers from 56 countries around the world revealed that customers' trust in traditional ads is decreasing, while their trust in online and mobile ads is increasing, and the most important of these ads are those using augmented reality technology. From the above, the research problem stems from knowing the impact of employing augmented reality technology in eliminating advertising deception, which helps increase sales. The results of the research concluded that the augmented reality achieves many benefits for users through the actual experience of the product before use, which eliminates the advertising deception that the user has suffered in the traditional advertising forms.
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.