ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الإعلانات الأصلية على مواقع التواصل الاجتماعي: سناب شات أنموذجا الإعلانات الأصلية على مواقف مستخدمي تطبيق سناب شات في المملكة العربية السعودية تجاه العلامات التجارية

العنوان بلغة أخرى: Native Ads on Social Networking Sites Snapchat: As a Model The Impact of Native ads on the Attitudes of Snapchat Users in Saudi Arabia towards Brands
المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: باجابر، عبدالله بن محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع23
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيه
الصفحات: 211 - 253
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1290221
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الأصلية | مواقع التواصل الاجتماعي | سناب شات | Snap Chat | Native Ads | Social Media
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

141

حفظ في:
المستخلص: في ظل تطور الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي وانتشار الإعلانات الأصلية بشكل تصاعدي، سعت الدراسة إلى اكتشاف مدى إدراك مستخدمي تطبيق سناب شات Snap Chat في المملكة العربية السعودية لمفهوم الإعلانات الأصلية. كما سعت إلى مقارنة مدى تأثيرها على موقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الأخرى على مواقع التواصل الاجتماعي. تم إجراء الدراسة على عينة قوامها 453 مشارك ومشاركة من خلال تعبئتهم استبانة إلكترونية تم تصميمها لهذا الغرض. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج المهمة منها: ارتفاع مستوى الإدراك لمفهوم الإعلانات الأصلية نسبيا، وانخفاض الموقف الإيجابي تجاه العلامة التجارية، إلا أن النتائج سجلت فروقات طفيفة بين تأثير الإعلانات الأصلية والإعلانات الأخرى لصالح الإعلانات الأصلية.

Considering The development of advertisements on social networking sites and the increase of native advertisements use, this study sought to discover the extent to which users of the Snap Chat application in Saudi Arabia are aware of the concept of native advertising. It also sought to compare how it affected consumers' attitudes towards the brand compared to other advertisements on social media. The study was conducted on a sample of 453 male and female participants by filling out an electronic questionnaire designed for these purposes. The study reached a number of important results, including: the relatively high level of awareness of the concept of native ads, and the low positive attitude towards the brands that used native ads. However, the results recorded slightly better effect of the native advertisement compared to other ads in social media.

ISSN: 2356-9131