ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الريادة الاستراتيجية ودورها في...>الوصف

الريادة الاستراتيجية ودورها في تعزيز البراعة التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء العاملين في معمل ألبان الموصل

العنوان بلغة أخرى: Strategic Leadership and Its Role in Marketing Ambidexterity Prowess: An Exploratory Study of the Opinions of Workers in the Mosul Dairy
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: حسن، أحمد مرعي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حسن، محمد محمود حامد الملا (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج40, ع132
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: كانون الثاني
الصفحات: 37 - 60
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1218611
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | التخطيط الاستراتيجي | منتجات الألبان | المؤسسات الصناعية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الريادة الاستراتيجية | البراعة التسويقية | Strategic Leadership | Marketing Ambidexterity
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: سعى الباحثان في بحثهم إلى تضمين مجموعة من الخطوات تمثلت الخطوة الأولى نحو الوقوف على مفهوم الريادة الاستراتيجية وبيان أهميتها وثم أهدافها ومن ثم تحديد الابعاد المبحوثة للريادة الاستراتيجية، من خلال استعراض أراء الكتاب والباحثين بخصوص التفاصيل المشار إليها أعلاه، وقدم الباحثان في الخطوة الثانية مفهومهما الإجرائي للريادة الاستراتيجية بوصفها قدرة المنظمة على إيجاد منتجات جديدة تتسم بالتفرد والتميز عن المنتجات المنافسة، أما الخطوة الثالثة فكانت نحو الوقوف على مفهوم البراعة التسويقية وذلك من خلال استعراض عدد من المفاهيم لمجموعة من الكتاب والباحثين، وكذلك بيان أهمية البراعة التسويقية التي تكتسب أهميتها لأن المنظمات تحتاج إلى التكيف لا سيما مع الزيادة الديناميكية للبيئة، فضلا عن بيان خصائها وشروطها وصولا إلى استعراض الأبعاد التي اتفق عليها الكتاب والباحثين للبراعة التسويقية. أما الخطوة الرابعة فتمثلت نحو الوقوف على حقيقة الدور الذي يمكن أن تؤديه الريادة الاستراتيجية في تعزيز البراعة التسويقية، وقد اختار الباحثان لهذا الغرض معمل البان الموصل مجتمعا لبحثهم، وقاموا بتحصيل ما يستلزم من البيانات لعينة من العاملين في هذا المجتمع تمثلت بـ (45) فردا مبحوثا، بواسطة استمارة استبانة خاصة أعدت لأغراض هذا البحث، وتمثلت الخطوة الخامسة بالمعالجة الإحصائية لهذه البيانات في إطار مجموعة من الاختبارات الإحصائية التي تلاءم والبيانات التي استحصلت في ضوء الاستبانة، وتوصل الباحثان إلى إيجابية ومعنوية العلاقات بين المتغيرين، وعلى ضوء ذلك قدم الباحثان جملة من المقترحات أهمها بضرورة أجراء البحث من جديد في منظمات إنتاجية أو خدمية أخرى للفت انتباه الإدارات فيها لأهمية الريادة الاستراتيجية بوصفها احدى المتغيرات المهمة لتعزيز البراعة التسويقية للمنظمات.

In their research, the two researchers sought to include a set of steps. The first step was to identify the concept of strategic leadership, its importance, and then its objectives, and then determine the dimensions discussed for strategic leadership, by reviewing the views of the authors and researchers regarding the details referred to above. In the second step, the two researchers presented their procedural concept of entrepreneurship Strategy as the organization's ability to create new products that are unique and distinguished from competing products. The third step was towards standing on the concept of marketing ambidexterity by reviewing several concepts for a group of writers and researchers, as well as showing the importance of marketing ambidexterity that gain importance because organizations need to adapt Especially with the dynamic increase of the environment, as well as an explanation of its characteristics and conditions, down to a review of the dimensions agreed upon by writers and researchers of marketing ambidexterity. As for the fourth step, it was represented in finding the truth about the role that strategic leadership can play in enhancing marketing ambidexterity. For this purpose, the two researchers chose the Mosul Alban Laboratory as a community for their research, and they collected the necessary data for a sample of workers in this community represented by (45) individuals surveyed. By using a special questionnaire form prepared for this research, the fifth step was the statistical treatment of these data within the framework of a set of statistical tests that fit with the data obtained in light of the questionnaire. The necessity of conducting research again in other products or service organizations to draw the attention of departments therein to the importance of strategic leadership as one of the important variables to enhance the organizations' marketing ambidexterity.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.