ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات التسويق المستدام و...>الوصف

استراتيجيات التسويق المستدام ودورها في تعزيز الفاعلية التسويقية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مصنع ألبان الموصل

العنوان بلغة أخرى: Sustainable Marketing Strategies and their Role in Enhancing Marketing Effectiveness: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Workers in the Mosul Dairy Factory
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الهاشمي، رونق يوسف محمود (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al Hashemi, Rawnaq Yousif M.
مؤلفين آخرين: حسن، محمد محمود حامد الملا (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج40, ع132
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: كانون الثاني
الصفحات: 110 - 134
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1218625
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | التخطيط الاستراتيجي | الموارد البشرية | المؤسسات الصناعية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجيات التسويق المستدام | الفاعلية التسويقية | Sustainable Marketing Strategies | Marketing Effectiveness
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى بيان دور استراتيجيات التسويق المستدام في تعزيز الفاعلية التسويقية في مصنع ألبان الموصل، فضلاً عن توضيح علاقات الارتباط والأثر بين المتغيرين، وقد أجرى البحث بالاعتماد على جانبين أساسيين تمثل الأول بكونه وثائقي وصفي متمثلا بالاطلاع على عدد من الأدبيات لتوضيح الخلفية النظرية لكل من استراتيجيات التسويق المستدام والفاعلية التسويقية التي عرضها الكتاب والباحثون في نتاجاتهم العلمية. أما الأسلوب الثاني فهو أسلوب استطلاعي تحليلي، عن طريق دراسة استطلاعية في ضوء إعداد استمارة استبانة أعدت لغرض جمع البيانات والمعلومات المتعلقة بالبحث، وسعى الباحثان إلى تضمين عدد من الأسئلة المعبرة عن مشكلة البحث التي كانت الأساس التي انطلقت منها منهجية البحث والاعتماد عليها في الجانب الميداني، وكان أهمها التساؤل الرئيس: هل تسهم استراتيجيات التسويق المستدام في تعزيز الفاعلية التسويقية، وللإجابة على هذه الأسئلة تمت صياغة مخطط فرضي للبحث يعكس من خلاله العلاقات والتأثيرات بين متغيري البحث، مما نتجت عنه مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية التي اختبرت باستخدام عدد من الوسائل الإحصائية للبيانات التي جمعت بالاستبانة التي وزعت على (39) فردا مبحوثا في المنظمة المبحوثة والتي تمثلت في مصنع ألبان الموصل، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها، أظهرت نتائج تحليل اختبار Wilcoxo, Mann-Whitney إلى إسهام استراتيجيات التسويق المستدام في تعزيز الفاعلية التسويقية في ضوء إجابات الأفراد المبحوثين، الأمر الذي يؤكد أهمية هذه الاستراتيجيات في تعزيز الفاعلية التسويقية للمنظمة المبحوثة. واعتمادا على الاستنتاجات التي توصل إليها البحث بشقيها النظري والميداني، قدمت مقترحات منسجمة مع هذه الاستنتاجات، فضلاً عن المقترحات لدراسات مستقبلية ذات صلة ببعدي البحث الحالية.

This research aims to demonstrate the contribution of sustainable marketing strategies in enhancing the marketing effectiveness in the Mosul Dairy Factory, as well as clarifying the correlation and impact relationships between the two variables. The research was conducted based on two main aspects, the first being documentary and descriptive represented by reviewing much literature to clarify the theoretical background of each of the marketing strategies. Sustainable and effective marketing is presented by writers and researchers in their scientific products. As for the second method, it is an exploratory and analytical method, through an exploratory study in the light of preparing a questionnaire form prepared for collecting data and information related to the research. The most important of which is the main question: Do sustainable marketing strategies contribute to enhancing marketing effectiveness, and to answer these questions, a hypothesis plan for the research was formulated through which the relationships and influences between the two variables of the research were formulated, which resulted in a set of main and sub-hypotheses that were tested using some statistical methods for the data collected. With the questionnaire, which was distributed to (39) individuals researched in the research organization, which was represented by the Dairy Factory laboratory, the research reached a set of conclusions, the most important The results of the Mann-Whitney and Wilcoxon test analysis showed that sustainable marketing strategies contribute to enhancing marketing effectiveness in light of the responses of the individuals surveyed, which confirms the importance of these strategies in enhancing the marketing effectiveness of the researched organization. And based on the conclusions reached by the research, both theoretical and field, proposals consistent with these conclusions were presented, in addition to proposals for future studies related to the two current research dimensions. Current research dimensions.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.