ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات...>الوصف

اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات في مصر: دراسة تطبيقية: "بحث مستل من رسالة دكتوراه"

العنوان بلغة أخرى: Public Attitudes Towards Digital Advertising and its Role in Achieving Competitiveness for Telecommunication Companies in Egypt: Applied Study
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: مصطفى، إنجي محمد سعيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: السقا، همت حسن (مشرف)
المجلد/العدد: ع59, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 1496 - 1542
DOI: 10.21608/jsb.2021.202075
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1221857
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات الرقمية | شركات الاتصالات | الإعلان الرقمي | شبكات التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات الإلكترونية | استراتيجية التميز | استراتيجية قيادة التكاليف | استراتيجية التركيز | Electronic Advertising | Differentiation Strategy | Cost Leadership Strategy | Focus Strategy
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

93

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شركات الاتصالات المصرية؛ عبر رصد الاستراتيجيات التنافسية التي تعتمد عليها في تقديم إعلاناتها للجمهور، تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وتمثلت عينة الدراسة في عينة عمدية للإعلانات الرقمية التي تقدمها اثنان من شركات الاتصالات (فودافون مصر، we) عبر موقعها الإلكتروني، وإعلاناتها عبر الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، تويتر، انستجرام)، إضافة إلى عينة متاحة في إطار العينة العمدية قوامها 400 مفردة من مستخدمي خدمات الشركتين ومتابعي إعلاناتهما؛ وذلك للتعرف على اتجاهاتهم نحوها، اعتمدت الدراسة على أداتي تحليل المضمون والاستبانة، وكشفت نتائج الدراسة عن توظيف شركات الاتصالات عينة الدراسة لاستراتيجية التميز بإعلاناتها الرقمية المختلفة، كما وظفت شركات الدراسة استراتيجية قيادة التكاليف بإعلاناتها؛ عبر التسعير الترويجي والنفسي والخصومات على أساس الوقت، بينما جاء أسلوب اختلاس الأسعار بالمرتبة الأخيرة، وتوسعت في توظيف استراتيجية التركيز على النطاق الجغرافي والفئة المستهدفة والتسويق المتخصص بمواقعها الإلكترونية بشكل أكبر من توظيفها عبر إعلانات الهاتف المحمول ووسائل التواصل، وافتقرت لتوظيف إعلانات رموز الاستجابة السريعة والتي تعد أحد الأنماط المميزة لإعلانات الهاتف المحمول.

The study aims to identify the public’s trends towards digital advertising and its role in Egyptian telecom companies by monitoring the competitive strategies on which that they rely to present their advertisements to the public. This study belongs to descriptive studies, The study depends on content analysis tools and questionnaire tools. And uses a deliberate sample of digital advertising offered by two telecom companies via their website, mobile ads and advertising in their social media accounts (Facebook, Twitter, Instagram), plus a sample available from the public in a 400- person intentional sample of companies, s services users and their advertisers to identify their trends towards it. The study reveals that telecommunications companies (sample study) employed the differentiation strategy in their advertising, Study companies have employed cost leadership strategy through promotional pricing and psychological and time-based distributes while the method of skimming pricing came last, And have expanded the strategy of focusing on geographic scope, targeted audience and specialized marketing with their websites more than mobile advertising and social media websites, and showing to employ QR Code as a mode of feature for mobile advertising.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.