تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > اتجاهات الجمهور نحو استخدام ال...>الوصف

اتجاهات الجمهور نحو استخدام الشركات لتقنية التزييف العميق "Deep fake" في إعادة تقديم الإعلانات القديمة بصورة حديثة "بالتطبيق على إعلان شركة بيبسي 2024-خليك عطشان"

العنوان بلغة أخرى: Audience Trends towards Companies’ Use of Deep Fake Technology in Re-Presenting Old Advertisements in a Modern Way: A Case Study of Pepsi’s 2024 Advertisement-Stay Thirst
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: مصطفى، محمد عبدالحليم حافظ (مؤلف)
المجلد/العدد: ع72, ج4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
التاريخ الهجري: 1446
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 2749 - 2798
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1509033
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التقنيات الخادعة | الإعلانات المزيفة | الشركات الغذائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الذكاء الاصطناعي | التزييف العميق | الإعلانات القديمة | Artificial Intelligence | Deep Fake | Old Advertisements
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التحقق من مجموعة أهداف، أهمها: التعرف على اتجاهات الجمهور نحو استخدام الشركات لتقنية التزييف العميق (Deep fake) في إعادة تقديم الإعلانات القديمة بصورة حديثة، والكشف عن نية الجمهور ورد فعله نحو المنتجات التي يعلن عنها في هذه النوعية من الإعلانات، اعتمد الباحث في صياغة الفروض على نظرية خداع الأشخاص، والمنهج المسحي ومنهج دراسة الحالة، كما اعتمد على أداة الاستبانة وأداة المقابلة في جمع البيانات، وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة نتائج أهمها: استخدمت شركة بيبسي تقنية التزييف العميق بشكل ضعيف المستوى من ناحية التطبيق التقني سواء على مستوى ظهور المشاهير، أو مواقع التصوير القديمة؛ مما أثار الشك عند الجمهور، كما أشارت النتائج إلى اتجاهات الجمهور السلبية نحو استخدام الشركات لتقنية التزييف العميق في عرض وتقديم الإعلانات السابقة خوفا من لجوء الشركات لاستخدام تلك التقنية في تقديم سلعة مزيفة. أما عن رد فعل الجمهور في حالة انتشار استخدام تقنية التزييف العميق في تقديم الإعلانات ستكون العزوف عن شراء منتجات الشركات التي تقدم هذه النوعية من الإعلانات، خاصة في حالة وجود بدائل متعددة للمنتج، وجاءت أهم العلاقات الارتباطية كالتالي «كلما زاد استخدام الشركات لأساليب خادعة في الإعلان عن منتجاتها قل الاتجاه الإيجابي والقوي للجمهور نحوها » وأشارت المقابلات البحثية أن تقنية التزييف العميق تقدم العديد من الأفكار الإبداعية، وتساعد على توفير الوقت والنفقات، وإنتاج العديد من الفيديوهات بشكل أسرع، ولكن يجب توخي الحذر من اكتشاف الجمهور لهذه التقنية؛ لأن رد فعله سيكون سلبيا للغاية.

The study aimed to verify a set of objectives, the most important of which is to identify audience attitudes towards companies’ use of deep fake technology in modernizing old advertisements and to reveal the audience’s intentions and reactions towards the products advertised in this type of advertising. The researcher relied on the theory of deception, the survey method, and the case study method in formulating the hypotheses. Additionally, data collection was conducted using a questionnaire and interview tool. The study reached several key findings, the most significant of which is that Pepsi used deep fake technology at a low level of technical application, both in terms of celebrity appearances and old filming locations, making it easy for the audience to detect. The results indicated negative audience attitudes towards companies’ use of deep fake technology in presenting previous advertisements, fearing that companies might resort to using this technology to present counterfeit goods. Regarding audience reactions in the event of widespread use of deep fake technology in advertising, they would refrain from purchasing products from companies that present this type of advertising, especially when there are multiple alternatives available. The most important correlational relationships found were as follows: the more companies use deceptive methods in advertising their products, the less positive and strong the audience’s attitude towards them becomes.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.