ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام الشباب العراقي للإعلان...>الوصف

استخدام الشباب العراقي للإعلان الرقمي وعلاقته بالنزعة الاستهلاكية لديهم: (دراسة ميدانية): "بحث مستل من رسالة دكتوراه"

العنوان بلغة أخرى: The Iraqi Youth’s Use of Digital Advertising and its Relationship to their Consumerism
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: عيسى، براء محمد صالح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: إسماعيل، محمود حسن (مشرف), النجار، عبدالهادي أحمد عبدالهادى (مشرف)
المجلد/العدد: ع59, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 1544 - 1578
DOI: 10.21608/jsb.2021.202076
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1221882
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الشباب العراقي | الإنفاق الاستهلاكي | وسائل الإعلام | الإعلام الإلكتروني | خدمات الإعلام
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الرقمي | النزعة الاستهلاكية | السلوك الاستهلاكي | Digital Advertising | Consumerism | Consumer Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: تتحدد مشكلة البحث في دراسة علاقة استخدام الشباب العراقي للإعلان الرقمي بالنزعة الاستهلاكية لديهم، وهدف البحث إلى التعرف على دور الإعلان الرقمي في الإعلام الجديد في النزعة الاستهلاكية للشباب العراقي، وتمثلت عينة البحث في عينة حصصية من الشباب الجامعي في جامعة تكريت من كلية الآداب وكلية الزراعة بإجمالي (500) مفردة. واستخدم الباحث الأدوات التالية: استمارة الاستبيان، ومقياس دور الإعلان الرقمي في زيادة النزعة الاستهلاكية، وتوصل البحث إلى: - أن أكثر وسائل الإعلام الجديد التي يستخدمها الشباب "الواتس أب" يليه بعض مواقع الشركات، ثم "تويتر" يليه "انستجرام"، ثم "الفيسبوك". - أن أهم دوافع متابعة الشباب العراقي للإعلان الرقمي كانت استخدام الإعلان للرسوم المتحركة، ثم التصميم الجذاب للإعلان، يليه معرفة الجديد في السوق. - أن أكثر العوامل التي تدفع الشباب العراقي نحو النزعة الاستهلاكية من خلال التعرض للإعلان الرقمي كانت: التميز عن الآخرين، ثم التأثر بالآخرين وتقليدهم، ثم الهيبة الاجتماعية.

The study problem is determined in exploring the relationship of the Iraqi youth’s use of digital advertising with their consumerism. The study aims to identify the role of digital advertising in the new media in the consumerism of Iraqi youth. The research sample was represented in a quota sample of university youth at Tikrit University from the College of Arts and the College of Agriculture with a total of (500) respondents. The researcher used the questionnaire and the scale of the role of digital advertising in increasing consumerism. The study concluded to: -The Most application used by young people is Whats App, followed by some companies’ websites, then Twitter, then Instagram, then Facebook. - The most important motives for Iraqi youth to follow digital advertising was the use of advertisement for animation, then the attractive design of the advertisement, followed by knowledge of what is new in the market. - The most factors that push Iraqi youth towards consumerism through exposure to digital advertising were: distinguishing from others, then being influenced by others and imitating them, and then social prestige.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.