ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Measuring the Impact of Social...>الوصف

Measuring the Impact of Social Media Advertising Content on Consumers’ Purchasing Intention towards Health and Beauty Products Online

العنوان بلغة أخرى: قياس تأثير محتوى إعلانات وسائل التواصل الإجتماعي على نية المستهلكين الشرائية لمنتجات الصحة والجمال عبر الإنترنت
المصدر: مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الزغبي، نورهان عدلي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: نجم، إيمان مدحت (م. مشارك), السماديسي، أحمد موسى (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج58, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: مارس
الصفحات: 159 - 192
ISSN: 2682-4183
رقم MD: 1224205
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإنتباه الإعلاني | المحتوى الإعلامي | التجارة الإلكترونية | التسويق الإلكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | سلوك المستهلك | نية الشراء | محتوى الوسائط الإجتماعية | التسويق عبر وسائل التواصل الإجتماعي | Advertising | Consumer Behavior | Purchase Intention | Social Media Content | Social Media Marketing
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تسعى هذه الدراسة إلى قياس تأثير مختلف محتويات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على نوايا المستهلكين لشراء منتجات الصحة والجمال عبر الإنترنت. بعد مراجعة الأدبيات، وجد الباحث أن الدراسات السابقة تعتبر المحتوى المرئي، والمحتوى الذي ينشئه المستخدم، ومحتوى التفاعل، والمحتوى المقنع بالنص، والمحتوى الإعلامي بالنص مادة مهمة يجب وضعها في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. هذه المواد تجعل المستهلكين منتبهين إلى الإعلانات المعروضة. وبناء على ذلك، طور الباحث إطارا مفاهيميا مقترحا يتكون من مرحلتين: المرحلة الأولى تركز على جوهر محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الذي يخلق إعلانات ملفتة للانتباه؛ المرحلة الثانية تركز على تأثير جذب الانتباه الإعلاني على نية شراء المستهلكين. ظهرت ست فرضيات وفقا للنموذج الذي سيتم اختباره من خلال نهج البحث الكمي. تعتبر هذه الدراسة بحثا قاطعا، بتصاميم مستعرضة وذو غرض وصفي. يتم توزيع الاستبيانات عبرا لإنترنت لجمع البيانات اللازمة. يتم قياس كل من المتغيرات باستخدام مقياس Likertالمكون من 5 نقاط (يختلف عدد العناصر في كل مقياس). يتم تطبيق تقنية أخذ العينات غير الاحتمالية. كتلة السكان المدروسة في هذا البحث هم الشباب وكبار الشباب (من 20 إلى 35 سنة) الذين يقيمون بشكل أساسي في مناطق مختلفة من مصر حيث أن هذا هو العمر الشائع لجمهور وسائل التواصل الاجتماعي بناء على الإحصاءات الرسمية التي أجراها Hootsuite في يناير 2019. من أصل 500 استبيان ذاتي الإدارة، تم إرجاع 412 استبيانا كاملا ودقيقا، مما يؤدي إلى معدل استجابة يبلغ 82%. بمجرد جمع البيانات المطلوبة، يستخدم الباحث برنامجSPSS (الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية) لإجراء العديد من التحليلات اللازمة لتطوير رؤى تجريبية، مثل تحليل الموثوقية وتحليل الصلاحية والتحليل الوصفي وتحليل التردد وتحليل الارتباط وتحليل الانحدار المتعدد. استنادا إلى اختبار الفرضيات، اكتشف الباحث ما يلي: من أجل أن تجذب إعلانات منتجات الرعاية الصحية والجمال وسائل التواصل الاجتماعي انتباه المستهلكين، يجب أن يكون هناك محتوى مقنع بالنص ومحتوى تفاعلي ومحتوى إعلامي بالنص. حيث أن المحتوى المرئي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم غير مهم في جذب انتباه المستهلكين. تظهر هذه الدراسة أن هناك علاقة بين اهتمام المستهلكين بالإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ونواياهم تجاه شراء منتجات الصحة والتجميل المروجة.

This study seeks to measure the impact of various social media advertising contents on consumers’ intentions to purchase health and beauty products online. After reviewing the literature, the researcher found that prior studies considered visual content, user generated content, interactivity content, text-persuasive content, and text-informative content to be significant substance to be placed in social media ads. These substances make consumers attentive to the viewed advertising. Accordingly, the researcher developed a proposed conceptual Model that consist of two phases: phase one focuses on the substance of social media content that creates attentive advertising; phase two focuses on the ad attentiveness impact on consumers purchase intention. Six hypotheses emerged according to the model to be tested through a quantitative research approach. This study is considered conclusive research, with a cross-sectional design and a descriptive purpose. Distribution of online questionnaires is conducted to collect the needed data. Each of the variables is measured using a 5-point Likert scale (the number of the items varied in each scale). A non-probability sampling technique is applied. The studied population in this research is youth and young adults (20 to 35 years old) basically residing in different regions of Egypt as this is the common age of social media audience based on the official statistics made by the Hoot suite in January 2019. Out of 500 self-administrated questionnaires, 412 are returned complete and accurate, yielding a response rate of 82%. Once the needed data is collected, the researcher uses the SPSS (Statistical Package for Social Science) program to carry out several analyses needed to develop empirical insights, such as the reliability analysis, validity analysis, descriptive analysis, frequency analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. Based on the hypotheses testing, the researcher discovered that: in order for health and beauty care products social media advertising to capture consumers’ attention, there should be text-persuasive content, interactivity content and text-informative content. Visual content and user generated content is insignificant in capturing consumers attention. This study shows that there is a relationship between consumers’ attentiveness with social media advertising and their intentions towards purchasing the promoted health/ beauty products.
ISSN: 2682-4183

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.