ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Effect of Green Brand Know...>الوصف

The Effect of Green Brand Knowledge and Trust on Consumers’ Purchasing Intention: The Mediation Role of Attitude towards Green Brands Egypt Case

العنوان بلغة أخرى: تأثير المعرفة بالعلامة التجارية الخضراء والثقة في العلامة التجارية الخضراء على نية المستهلكين للشراء
المصدر: مجلة جامعة الإسكندرية للعلوم الإدارية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: سيد، أحمد رجب (مؤلف)
مؤلفين آخرين: صادق، هبة حسن (م. مشارك), الصغير، نيفين محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج58, ع5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 61 - 101
ISSN: 2682-4183
رقم MD: 1224698
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المنظمات الحكومية | الميزة التنافسية | المستثمرين المصريين | المنظمات غير الحكومية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المعرفة الخضراء | ثقة بالعلامة الخضراء | الموقف تجاه العلامات التجارية الخضراء | نية الشراء الأخضر | الأسكندرية | القاهرة | أسوان | قطاع الغذية والمشروبات المصرية | Green Knowledge | Green Trust | Attitude towards Green Brands | Green Purchasing Intention | Alexandria | Cairo | Aswan | Egyptian Food and Beverage Market
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: في الآونة الأخيرة، تلقت العلامات التجارية الصديقة للبيئة (EF) اهتماما كبيرا من الشركات التي تسعى للحصول على ميزة تنافسية. ومن الأسباب التي تجعل الشركات تذهب إلى منتجات صديقة للبيئة (خضراء) الشواغل المتزايدة من المنظمات الحكومية والمنظمات غير الحكومية وزيادة وعي المستهلكين. وعلى الرغم من أهمية هذه المسألة. إلا أن هناك نقصا في الأبحاث في اختبار تأثير معرفة العلامة التجارية الخضراء وثقة العلامة التجارية الخضراء على نوايا الشراء الخضراء للمستهلكين المصريين من خلال الموقف تجاه العلامات التجارية الخضراء. لذلك، من أجل تحقيق هذا الهدف، تم دراسة ثلاثة أسئلة بحثية رئيسية. تم إجراء هذا البحث في قطاع سوق الأغذية والمشروبات المصرية من وجهة نظر العملاء. وتم جمع البيانات فقط في القاهرة والإسكندرية وأسوان وذلك بسبب أنهم واحدة تعتبر عاصمة الدولة واحد مدنها الكبرى والأخرى واحدة من مدنها الكبرى والمدينة التي تجذب المستثمرين في صعيد مصر وسميت بعاصمة الشباب في القارة الأفريقية، بالإضافة إلى الكثافة السكانية في تلك المدن مرتفعة، كما أن عدد مراكز التسوق والهايبر ماركت وكثافة الزبائن المتكررين أكثر في تلك المدن. حيث تم استخدام تقنية أخذ العينات المريحة غير الاحتمالية.. تم تحليل هذه الاستبيانات باستخدام (SPSS) لاختبار وتحليل فرضيات البحث. أظهرت النتائج أن هناك تأثيرا إيجابيا غير مباشر كبير للمعرفة بالعلامة التجارية الخضراء على نية الشراء الأخضر للمستهلكين من خلال الموقف تجاه العلامات التجارية الخضراء. بالإضافة إلى ذلك، هناك تأثير إيجابي مباشر كبير لثقة العلامة التجارية الخضراء على نية الشراء الخضراء للمستهلكين.

Recently, eco-friendly brands (EF) have received considerable attention from companies that seek for the competitive advantage. Growing concerns from governmental and non-governmental organizations (NGO) and the increase of consumer awareness are reasons why companies are going for environmentally friendly (green) products. despite the importance of this issue, there is a lack of research in testing the impact of green brand knowledge & green brand trust on Egyptian consumers’ green purchasing intentions via attitude towards green brands. So, in order to achieve this objective, three main research questions have been examined. This research was carried out in the Egyptian food & beverage market sector from the customer perspective, the data were collected only in Cairo, Alexandria, and Aswan, as non-probability convenience sampling technique was used. the country’s capital and two of its major cities and the city that attract investors in upper of Egypt and named as the capital of the youth in the African continent, in addition the population density in those cities is high, also, the number of malls and hypermarkets and the density of frequent customers is more in those cities. These questionnaires were analyzed by using (SPSS) to test and analyze the research hypotheses. Findings showed that there’s a significant positive indirect impact of green brand knowledge on consumers’ green purchasing intention via attitude towards green brands. In addition, there’s a significant positive direct impact of green brand trust on consumers’ green purchasing intention.
ISSN: 2682-4183

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.