| المستخلص: |
"يشهد الإعلان عبر الهواتف المحمولة نموا متسارعا مع توقعات له بآفاق مستقبلية واعدة نظرا لما يتمتع به من انتشار واسع ودقة في إيصال الرسائل الإعلانية، بالإضافة إلى تعدد وسائطه سواء من خلال الرسائل النصية أو إعلانات من خلال نتائج البحث عبر الإنترنت باستخدام الهواتف الذكية أو عبر ظهور الإعلانات باستخدام التطبيقات، خدمة الرسالة القصيرة أو رسالة (SMS). 1- وتعرف الرسالة الإعلانية بأنها ""أي رسالة مدفوعة الثمن يتم إرسالها عبر الوسائل المحمولة مع وجود النية للتأثير على اتجاهات الجماهير المستهدفة ونواياهم وسلوكهم عن طريق هذه الرسالة الإعلانية"" وتكمن مشكلة البحث في التعرف على اتجاهات طلبة جامعة بغداد نحو الرسائل الإعلانية القصيرة SMS المرسلة عبر الهاتف المحمول وما تحققه من إعجاب لهم وتم تطبيق العينة الحصصية وهي أحد أنواع العينات غير الاحتمالية وقد اختارت الباحث هذا النوع من العينات نظرا لضرورة أن يكون المبحوث بصلة بالرسائل الإعلانية عبر هاتفه المحمول وأن يكون على دراية بكيفية استخدام وتصفح هاتفه المحمول وتمثل العينة (300) مفردة من طلبة جامعة بغداد وتوصلت الدراسة إلى مجموعة نتائج منها- أن أكثر من نصف العينة لا تعجبهم الرسائل الإعلانية ويمكن تشخيصها من خلال الأسباب التالية: وقتها غير مناسبة: أي طريقة إرسال الرسائل غير مناسبة لهم، تكرارها لعدد من المرات. من خلال نتائج الدراسة إن الرسائل الإعلانية المتعلقة بالخدمات الصحية وهي عبارة عن رسائل إرشادية وتوجيهية كانت محل إعجاب واهتمام عينة الدراسة. وهي الرسائل الإعلانية التي نالت رضى عينة الدراسة والخاصة بالرقابة الصحية وما تقدمه من نصح وإرشاد نحو الكثير من الموضوعات الصحية ولاسيما المتعلقة بالأمراض الفتاكة، وكذلك الرسائل الإعلانية الخاصة بالتوعية ""البيئية"" والتي تصدرها منظمة اليونسيف وهي رسائل إعلانية إرشادية."
"Advertising via mobile phones is witnessing rapid growth with expectations of promising future prospects due to its wide spread and accuracy in the delivery of advertising messages, in addition to its multiplicity of media, whether through text messages or advertisements through online search results using smart phones or through the appearance of advertisements Using applications, short message service or SMS. 1- The advertising message is defined as “any paid message sent via mobile means with the intention to influence the trends, intentions and behavior of the target audiences through this advertising message.” And what he achieved of admiration for them, and the quota sample was applied, which is one of the types of non-probability samples. The researcher chose this type of samples due to the need for the respondent to be connected to advertising messages via his mobile phone and to be familiar with how to use and browse his mobile phone. The sample represents (300) single students University of Baghdad, and the study reached a set of results, including- that more than half of the sample do not like advertising messages, and they can be diagnosed through the following reasons: The time is not appropriate: any method of sending messages is not suitable for them, repeating it for a number of times. Through the results of the study, the advertising messages related to health services, which are indicative and guiding messages, were admired and the attention of the study sample. Advertising messages for ""environmental"" awareness, which are issued by UNICEF, are indicative advertising messages."
|
