ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلامة التجارية وتأثيرها على...>الوصف

العلامة التجارية وتأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي: دراسة مقارنة بين مصر وسلطنة عمان

العنوان بلغة أخرى: Brand Impact on Destination Image: A Comparative Study between Egypt and Oman
المصدر: مجلة كلية السياحة والفنادق
الناشر: جامعة المنصورة - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: متولي، مها صلاح (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حمود، غادة علي (م. مشارك), بدر الدين، رانيا محمد بهاء الدين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج10, ع10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 1 - 28
DOI: 10.21608/MKAF.2021.213922
ISSN: 2537-0510
رقم MD: 1226671
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإستثمار السياحي | التسويق السياحي | التنشيط السياحي
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | الصورة السياحية | المقصد السياحي | مصر | سلطنة عمان | Brand | Image | Destination | Egypt | Sultanate of Oman
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: In the past few years, interest has increased in using the brand to enhance the value of the product and the organization alike, and recognizing the value of building and managing the brand of the tourist destination in marketing, many countries have made a brand for it to improve the tourist image of the tourist destination and increase the demand for it. The chances of survival and continuity of brands are affected by changing customer tastes, competition strategies, government regulations and laws, and various aspects of the marketing environment. The passage of time as one of the most important intangible assets that increases its value, and the level of organizations’ interest in the value of the brand increases with the increase in its role as a key driver of excellence and success. This study aims to assess the impact of the brand on the tourist image of the tourist destination. The methodology of this study was divided into a theoretical part, which is an exposure to everything related to the variables of this study from previous theories and studies, and a field part, where two survey forms were designed and distributed to random samples of workers in the official agencies in the tourism sector in the Arab Republic of Egypt and the Sultanate of Oman to explore their opinions about the brand and its impact on the tourist image For them, the results of the study showed that there is no integrated plan to develop an integrated strategy for the brand in Egypt, which requires coordination between several agencies and ministries.

ازداد الاهتمام في السنوات القليلة الماضية باستخدام العلامة التجارية في تعزيز قيمة المنتج والمنظمة على حد سواء، وإدراكا لقيمة بناء وإدارة العلامة التجارية للمقصد السياحي في التسويق، فقد قامت عديد من الدول بصنع علامة تجارية لها لتحسين الصورة السياحية للمقصد السياحي وزيادة الطلب عليه. (مقابلة، 2007). وتتأثر فرص البقاء والاستمرار للعلامات التجارية بتغير أذواق العملاء، واستراتيجيات المنافسة، والأنظمة والقوانين الحكومية، ومختلف مظاهر البيئة التسويقية، وقد شكل ذلك دافعا لعديد من المنظمات لاستخدام طرق جديدة لتمييز علامتها التجارية، من أهمها المحافظة على قيمة العلامة التجارية وزيادتها، وضرورة النجاح في إدارتها مع مرور الوقت كأحد أهم الموجودات غير الملموسة والتي تزيد من قيمتها، ويزداد مستوى اهتمام المنظمات بقيمة العلامة التجارية بازدياد دورها كمحرك أساسي للتميز والنجاح (البطوطي، 2012). وتهدف هذه الدراسة إلى تقييم أثر العلامة التجارية على الصورة السياحية للمقصد السياحي. وانقسمت منهجية هذه الدراسة إلى؛ جزء نظري وهو التعرض لكل ما يتعلق بمتغيرات هذه الدراسة من نظريات ودراسات سابقة، وجزء ميداني، حيث تم تصميم استمارتي استقصاء تم توزيعهما على عينات عشوائية من العاملين بالأجهزة الرسمية بقطاع السياحة بجمهورية مصر العربية، وسلطنة عمان لاستطلاع آرائهم عن العلامة التجارية وتأثيرها على الصورة السياحية لهما. وقد أوضحت نتائج الدراسة عدم وجود خطة متكاملة لوضع استراتيجية متكاملة للعلامة التجارية بمصر مما يستلزم التنسيق بين عدة جهات ووزارات. كما أوصت الدراسة لابد من وضع خطة استراتيجية متكاملة لإنشاء علامة تجارية موحدة في جميع المجالات مما يسهم في انتشار العلامة التجارية لمصر على مستوى العالم.
ISSN: 2537-0510

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.