ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مقدمات ونواتج الصورة الذهنية ل...>الوصف

مقدمات ونواتج الصورة الذهنية للعلامة التجارية للمقصد السياحي: دراسة تطبيقية على المقصد السياحي المصري

العنوان المترجم: Introductions and Output of The Mental Image of The Destination Brand: An Applied Study on The Egyptian Tourist Destination
المصدر: مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الغرباوي، آيات حسن (مؤلف)
مؤلفين آخرين: العارف، نادية أبو الوفا (م. مشارك) , ياقوت، أمنية مختار (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج54, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: يوليو
الصفحات: 1 - 29
DOI: 10.21608/ACJ.2017.44666
ISSN: 1110-7588
رقم MD: 977352
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الصورة الذهنية | العلامات التجارية | التسويق السياحي | المقاصد السياحية | مصر
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير بعض المقدمات للصورة الذهنية للمقصد السياحي كمصادر المعلومات وتجربة السائح وكذلك أثر هذه الصورة على بعض النواتج للصورة الذهنية الكلية كرضا السائح ونواياه السلوكية المستقبلية. وكذلك يتم اختبار تأثير مكونات الصورة الذهنية الكلية للمقصد السياحي. حيث أن هناك فجوة بحثية متمثلة في عدم تكامل الدراسات والبحوث السابقة التي تناولت في أغلها إما دراسة المقدمات للصورة الذهنية الكلية أو دراسة نواتجها ومن هنا تحاول أو تسعى الدراسة الحالية إلى سد هذه الفجوة بهدف التوصل إلى نتائج يمكن أن تساعد في فهم كيفية تحسين وتعزيز الصورة الذهنية للمقصد السياحي. تم تجميع البيانات من 401 سائح في مدينة الغردقة. واستخدمت SEM لاختبار الفروض وأشارت النتائج إلى ارتباط مصادر المعلومات وتجربة السائح ودوافع السفر طرديا مع الصورة الذهنية المعرفية للمقصد السياحي. وتوصلت الدراسة إلى عدم وجود تأثير للصورة الذهنية المعرفية على الصورة الذهنية الوجدانية وعدم وجود تأثير على الصورة الذهنية الكلية. كما أوضحت الدراسة وجود تأثير إيجابي للصورة الذهنية الوجدانية على الصورة الذهنية الكلية. وأشارت إلى أن رضا السائح يعتبر وسيط بين الصورة الذهنية الكلية والنوايا السلوكية للسائح. وتتمثل نواتج الصورة الذهنية الكلية للمقصد في النوايا السلوكية للسائح كنيته لإعادة زيارة المقصد ونيته لنصح الأخرين بزيارة المقصد، وكذلك أشارت النتائج إلى أن الصورة الذهنية الكلية متغير وسيط بين الصورة الذهنية الوجدانية والنوايا السلوكية للسائح. وقامت الباحثات بوضع مقترحات للدراسات المستقبلية.

The study aims to identify the effect of some of the assumptions of the mental image for the tourist destination, such as information sources and tourist experience, as well as the impact of this image on some of the outcomes of the overall mental image such as the tourist's satisfaction and his behavioural intentions in future. In addition to that, the effect of the components of the overall mental image of the tourist destination is also examined, as there is a research gap represented by the lack of integration of previous studies and research, which dealt with either the assumption of the overall mental image or the study of its outcomes. Hence, the current study tries or seeks to bridge this gap with the aim of finding results that can help to understand how to improve and enhance the mental image of the tourist destination. The data was collected from 401 tourists in Hurghada and SEM was used to test hypotheses. The results indicated that information sources, tourist experience, and travel motives were directly related to the cognitive mental image of the tourist destination. The study found that there was no effect of the cognitive mental image on the emotional mental image and no effect on the overall mental image. The study also revealed that there is a positive effect of emotional mental image on the overall mental image. The research pointed out that tourist satisfaction is considered a mediator between the overall mental image and the behavioural intentions of the tourist. The outcomes of the total mental image of the destination are the behavioural intentions of the tourist, such as his intention to re-visit the destination and his intention to advise others to visit the destination. The results also indicated that the total mental image is an intermediate variable between the emotional mental image and the behavioural intentions of the tourist. The researchers put forward proposals for future studies.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 1110-7588

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.