ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور فيديو المحتوى التسويقي في...>الوصف

دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية: دراسة ميدانية لمتابعي شركة (MTN) وشركة (Ooredoo) عبر موقع الفايس بوك في سورية والجزائر

العنوان بلغة أخرى: The Role of Content Marketing Video in Improving Customer Brand Engagement: A Field Study of Followers of the Company (MTN) and (Ooredoo) via Facebook in Syria and Algeria
المصدر: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: وقنوني، باية (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ouaguenouni, Baya
مؤلفين آخرين: عبدالكريم، نادية (م. مشارك) , حماد، محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج14, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 191 - 205
ISSN: 1112-8984
رقم MD: 1228220
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المستهلكين | المحتوى التسويقي | الفيديوهات التسويقية | العلامة التجارية | مواقع التواصل الاجتماعي | موقع الفيسبوك | شركة إم تي إن | شركة أوريدو | سوريا | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المحتوى | الجاذبية | القيمة | المستهلك | العلامة التجارية | Content Marketing | Attractiveness | Value | Consumer | Brand
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى دراسة دور فيديو المحتوى التسويقي في تحسين ارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، واعتمد الباحثون على المنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للبحث، وعلى استمارة استبيان تم توزيعها على عينتين مستقلتين، حيث بلغ حجم كل عينة 120 مفردة من متابعي شركتي (MTN) و(Ooredoo) عبر موقعهما على الفيس بوك، وقد توصل الباحثون بعد تحليل عينتي البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي بين فيديو المحتوى التسويقي وارتباط المستهلك بالعلامة التجارية، إلا أن عناصر فيديو المحتوى التسويقي لشركتي (MTN) و(Ooredoo) (الملائمة والجاذبية) لا تؤثر على ارتباط المستهلك بهذه بعلامة بعكس عنصر القيمة.

The objective of the research is to investigate the role of video content marketing in improving consumer brand association, and after analyzing the two research samples, the researchers concluded that there is a significant positive effect between the study variables but that the relevance and attractiveness of the video content marketing companies (MTN) and (Ooredoo) does not affect the consumer's association with this brand, unlike the value element.

L'objectif de la recherche est d'étudier le rôle de la vidéo de contenu marketing dans l'amélioration de l'association du consommateur à la marque, et après avoir analysé les deux échantillons de recherche, les chercheurs ont conclu qu'il existe un effet positif significatif entre les variables de l'étude, mais que la pertinence et l'attractivité de la vidéo de contenu marketing des entreprises (MTN) et (Ooredoo) n'affectent pas l'association du consommateur avec cette marque, contrairement à l'élément value.
ISSN: 1112-8984

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.