| LEADER |
03718nam a22002657a 4500 |
| 001 |
1976889 |
| 024 |
|
|
|3 10.37170/1986-005-004-012
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b الجزائر
|
| 100 |
|
|
|9 501017
|a بوجنانة، فؤاد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a قياس أثر استراتيجية الاتصال التسويقي في توليد الكلمة المنطوقة الإيجابية لدى عملاء مؤسسات قطاع الاتصالات في الجزائر باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية PLS-SEM
|
| 246 |
|
|
|a Measuring the Effect of Marketing Communication Strategy on Generating Positive Word of Mouth among the Client of the Telecommunications Sector Companies in Algeria Using Partial Least Squares Structural Equation Modelling "PLS- SEM"
|
| 260 |
|
|
|b المركز الجامعي عبدالحفيظ بوالصوف ميلة - معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
|c 2021
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 240 - 265
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى قياس وتحليل أثر أدوات استراتيجية الاتصال التسويقي (الإعلان، الاتصال الشخصي، العلاقات العامة، ترويج المبيعات، التسويق المباشر) في توليد الكلمة المنطوقة الإيجابية لدى عملاء مؤسسات قطاع الاتصالات في الجزائر، حيث تم جمع بيانات الدراسة من خلال توزيع استبانة على عينة تتكون من 400 عميل من ولاية ميلة، وتمت معالجة البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية (طريقة المربعات الصغرى الجزئية PLS) وتوصلت الدراسة بعد المعالجة الإحصائية للبيانات باستخدام برنامج 3.2.8 Smart PLS إلى وجود أثر إيجابي معنوي لكل أدوات استراتيجية الأصال التسويقي في توليد الكلمة المنطوقة الإيجابية، ماعدا الاتصال الشخصي الذي كان أثره ضعيف وغير معنوي.
|
| 520 |
|
|
|b this study aimed to measure and analyse the effect of marketing communication strategy tools (advertising, personal communication, public relations, sales promotion, direct marketing) on generating positive word of mouth, among client of telecommunications sector companies in Algeria, we collected data from 400 clients in Mila province, using structured questionnaire, Data were analysed using partial least squares structural equation modelling (PLS- SEM), using the smart PLS 3.2.8 software, the study results show that al tools of marketing communication strategy have had a positive significant effect on generating positive word of mouth, except personal communication tool.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق
|a استراتيجية الاتصال التسويقي
|a شركات الاتصالات
|a الجزائر
|
| 692 |
|
|
|a استراتيجية الاتصال التسويقي
|a الكلمة المنطوقة الإيجابية
|a قطاع الاتصالات في الجزائر
|b Marketing Communication Strategy
|b Positive Word of Mouth
|b Telecommunications Sector in Algeria
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 012
|e Finance and Business Economies Review
|f Mağallaẗ iqtiṣādiyat al-māl wa al-aՙmāl
|l 004
|m مج5, ع4
|o 1986
|s مجلة اقتصاديات المال والأعمال
|v 005
|x 2543-3784
|
| 700 |
|
|
|a الداوي، الشيخ
|g Daoui, Cheikh
|e م. مشارك
|9 354030
|
| 856 |
|
|
|u 1986-005-004-012.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1228739
|d 1228739
|
