الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين الإشاعات على مواقع التواصل الإجتماعي وسلوك تحول المتبرع: دراسة تطبيقية
| المصدر: | المجلة العلمیة للدراسات والبحوث المالیة والإداریة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة مدينة السادات - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | طه، محمد حسنين السيد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Taha, Mohammed Hassanein Alsayed |
| المجلد/العدد: | مج12, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الصفحات: | 1 - 65 |
| ISSN: |
2682-2113 |
| رقم MD: | 1229265 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
30
| المستخلص: |
أهتم البحث الحالي بتحديد نوع وقوة العلاقة بين الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي وسلوك تحول المتبرع، وبين الصورة الذهنية وسلوك تحول المتبرع، وبين الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي والصورة الذهنية، والتعرف على الدور الوسيط للصورة الذهنية في العلاقة بين الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي وسلوك تحول المتبرع، ولتحقيق ذلك تم الاعتماد على قائمة الاستقصاء لجمع البيانات الأولية باستخدام عينة قوامها ٣٦٠ مفردة من المتبرعين لمستشفى سرطان الأطفال (57357)، وقد أظهرت النتائج وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراكات المتبرعين لمستشفى (٥٧٣٥٧) نحو مستوى الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي مأخوذة بشكل إجمالي، ونحو كل متغير من متغيراتها على حده، وذلك باختلاف النوع والسن والمؤهل العلمي، حيث أن قيمة (ت) معنوية عند مستوى دلالة إحصائية 1% و5%، ووجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراكات المتبرعين لمستشفى (٥٧٣٥٧) نحو مستوى الصورة الذهنية للمستشفى مأخوذة بشكل إجمالي ، ونحو كل متغير من متغيراتها على حده، وذلك باختلاف النوع والسن والمؤهل العلمي، حيث أن قيمة (ت) معنوية عند مستوى دلالة إحصائية ١% و٥%، وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراكات المتبرعين لمستشفى (٥٧٣٥٧) نحو مستوى سلوك تحول المتبرع مأخوذة بشكل إجمالي، ونحو كل متغير من متغيراتها على حده، وذلك باختلاف النوع والسن والمؤهل العلمي، حيث أن قيمة (ت) معنوية عند مستوى دلالة إحصائية، 1% و٥%، ووجود ارتباط طردي قوى جدا وذات دلالة إحصائية بين أبعاد الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي مجتمعة وأبعاد سلوك تحول المتبرع مجتمعة، حيث كلما زادت الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي زاد سلوك تحول المتبرع من جانب المتبرعين لمستشفى (75357)، ووجود ارتباط عكسي قوى جدا وذات دلالة إحصائية بين أبعاد الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي مجتمعة وأبعاد الصورة الذهنية مجتمعة، حيث كلما زادت الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي انخفضت الصورة الذهنية للمنظمة، ووجود ارتباط عكسي قوي جدا وذات دلالة إحصائية بين أبعاد الصورة الذهنية مجتمعة وأبعاد سلوك تحول المتبرع مجتمعة، حيث كلما كانت الصورة الذهنية للشركة إيجابية انخفض سلوك تحول المتبرع من جانب المتبرعين لمستشفى (٥٧٣٥٧)، ودعم وجود الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي وسلوك تحول المتبرع ، من تأثير أبعاد الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي كمتغيرات مستقلة على سلوك تحول المتبرع، وتوصل الباحث إلى مجموعة من التوصيات والتي تم تصنيفها إلى مجموعتين، الأولى تتعلق بالجانب الأكاديمي، بينما تتعلق الثانية بكيفية خفض سلوك تحول المتبرع وخفض تأثير الإشاعات على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الصورة الذهنية. |
|---|---|
| ISSN: |
2682-2113 |
عناصر مشابهة
-
ثقة العملاء كمتغير وسيط في العلاقة بين جودة خدمة العملاء على مواقع التواصل الاجتماعي وأثرها على سلوك تحول العميل: دراسة مقارنة لشركات الهاتف المحمول في مصر
بواسطة: طه، محمد حسنين السيد منشور: (2017) -
بناء الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين تسويق المؤثرين والسلوك الشرائي من منظور المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي
بواسطة: سليمان، لمياء عبدالرحيم عبدالكريم منشور: (2023) -
دور أخلاقيات التسويق كمتغير معدل في العلاقة بين استخدام مواقع التواصل الاجتماعي وسلوك المستهلك: دراسة تطبيقية على قطاع السياحة بمصر
بواسطة: محمود، أحمد وجيه منشور: (2021) -
تأثير الاخبار الاقتصادية الزائفة المنشورة عبر مواقع التواصل الاجتماعي على اتجاه الجمهور نحو الاصلاح الاقتصادي
بواسطة: محمد، أحمد محمود فهمى منشور: (2019) -
أثر اعتماد المراهقين على منصة التيك توك في تشكيل الصورة الذهنية عن الفتاة المصرية
بواسطة: أبو عيطة، أسماء مسعد عبدالمجيد منشور: (2021)
