ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور عناصر تسويق المحتوى في تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية: دراسة مسحية على مستهلكي علامة سيرونيكس في محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Content Marketing Elements in Improving the Brand Image: A Survey Study of Syronex Brand Consumers in Lattakia Governorate
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: نصور، ريزان (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Nassour, Rizane
مؤلفين آخرين: حماد، محمد (م. مشارك) , وحود، نور حسن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج43, ع5
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 179 - 195
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1235811
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المحتوى | الجاذبية | الموضوعية | القيمة | الصورة الذهنية للعلامة التجارية | Content Marketing | Attractiveness | Objectivity | Value | Brand Image
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

135

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى دراسة دور تسويق المحتوى في تحسين الصورة الذهنية للعلامة التجارية، وذلك من خلال دراسة دور عناصر تسويق المحتوى (الجاذبية، الملاءمة، القيمة) في تحسين الصورة الذهنية. واعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي كمنهج عام للبحث، حيث تم تصميم استبيان وتوزيعه على عينة البحث المكونة من 318 مفردة من مستهلكي شاشات سيرونيكس في محافظة اللاذقية (ريف ومدينة)، كما استخدم الباحث البرنامج الإحصائي spss في تحليل إجابات عينة البحث. توصل الباحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لتسويق المحتوى على الصورة الذهنية لشركة سيرونيكس وكان ترتيب أبعاد تسويق المحتوى من حيث درجة التأثير هذه وفق الترتيب الاتي: الملاءمة، القيمة، الجاذبية.

The research aimed to study the role of content marketing in improving the mental image of the brand, by studying the role of content marketing elements (attractiveness, relevance, value) in improving the mental image. The researcher relied on the descriptive analytical method as a general approach to the research, where a questionnaire was designed and distributed to the research sample consisting of 318 individuals from the consumers of Seronex screens in Lattakia governorate (rural and city), and the researcher also used the statistical program spss to analyze the answers of the research sample. The researcher concluded that there is a positive, significant effect of content marketing on the mental image of Syronex, and the dimensions of content marketing were arranged in terms of this degree of influence in the following order: relevance, value, attractiveness.

ISSN: 2079-3073