ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الاستباقي في تحسين...>الوصف

دور التسويق الاستباقي في تحسين الحصة السوقية: دراسة ميدانية على مراكز شركة ايماتيل في محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Proactive Marketing in Improving Market Share: A Field Study on Imatel Centers in Lattakia
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: نصور، ريزان (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Nassour, Rizane
المجلد/العدد: مج43, ع1
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 11 - 34
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1184419
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الاستباقي | المزيج التسويقي | الحصة السوقية | شركة ايماتيل
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاستباقي | تحسين الحصة السوقية شركة ايماتيل | Proactive Marketing | Improving Market Share | Imatel Company
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

77

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور التسويق الاستباقي في تحسين الحصة السوقية، حيث قامت الباحثة بإجراء دراسة ميدانية على مراكز شركة إيماتيل في محافظة اللاذقية، وتضمن مجتمع الدراسة العاملين في المراكز التابعة لشركة إيماتيل في محافظة اللاذقية، حيث تم توزيع 56 استبانة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها: توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين (الإبداع الجذري، إدارة الخطر، الاستشعار السوقي، التركيز على تعلم الزبائن، القدرة على الاتصالات التسويقية، كفاءة المنافسة المبكرة) وتحسين الحصة السوقية لشركة إيماتيل في محافظة اللاذقية. أوصت الباحثة من خلال هذه الدراسة مجموعة من المقترحات والتوصيات التي من المتوقع أن تساعد الشركات المختصة في فهم وترسيخ مفهوم التسويق الاستباقي ومدي إمكانية نهوضه بالشركات العاملة بهذا المفهوم خاصة بالمرحلة التي تمر بها السوق السورية من أهمها: تعرض معظم الشركات إلى مخاطر عديدة قد تهدد مستقبلها نتيجة حدوث شيء غير متوقع، لذلك فمن الضروري لإدارات هذه الشركات التركيز على معرفة أسباب الخطر ومواجهتها بطرق إبداعية بهدف إضافة قيمة تسويقية لجميع أنشطتها. كما توصل البحث إلى ضرورة قيام الشركات بجمع المعلومات عن متطلبات الزبائن والمنافسين وعن السوق والوضع الاقتصادي والسياسي، وعن الموردين، وذلك لأهمية المعلومات التسويقية في عملية صنع القرارات التسويقية في عملية صنع القرارات التسويقية الاستباقية.

This study aimed to determine the role of proactive marketing in improving the market share, as the researcher conducted a field study on the centers of the Ematel company in the province of Lattakia. Among the results were: There is a statistically significant relationship between (radical innovation, risk management, market sensing, focus on customer learning, the ability to market communications, early competition efficiency) and improving the market share of Ematel in Lattakia Governorate. Through this study, the researcher recommended a set of proposals and recommendations that are expected to assist the specialized companies in understanding and consolidating the concept of proactive marketing and the possibility of its advancement in companies operating in this concept, especially the stage the Syrian market is going through, the most important of which are: Most companies are exposed to many risks that may threaten their future as a result of an unexpected occurrence, so it is necessary for the administrations of these companies to focus on knowing the causes of risk and confronting them in creative ways in order to add marketing value to all their activities. The research also found the need for companies to collect information on the requirements of customers and competitors, the market, the economic and political situation, and on the suppliers, due to the importance of marketing information in the process of making proactive marketing decisions.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.