ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير استخدام المشاهير في الإع...>الوصف

تأثير استخدام المشاهير في الإعلان على السلوك الشرائي للمرأة دراسة ميدانية في سوق مستحضرات التجميل في مدينة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Using Celebrities in Advertising on Women's Purchasing Behavior: A Field Study in the Cosmetics Market in Lattakia City
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: سليطين، فاطر (مؤلف)
مؤلفين آخرين: حسام الدين، زينب (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج43, ع5
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 409 - 426
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1236004
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مستحضرات التجميل | الثقافة الاستهلاكية | الإعلانات التليفزيونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | سلوك المستهلك | المشاهير | نموذج AIDA | Advertising | Consumer Behavior | Celebrities | The AIDA Model
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

89

حفظ في:
المستخلص: هدف هذا البحث إلى دراسة تأثير استخدام المشاهير في الإعلان على السلوك الشرائي للمرأة في سوق مستحضرات التجميل في مدينة اللاذقية. تم إتباع المنهج الوصفي التحليلي في البحث؛ باستخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات من عينة ميسرة من النساء اللواتي تمت مقابلتهم في المتاجر المتخصصة والصيدليات. واختبرت الفرضيات وفقا لنموذج AIDA المستخدم لقياس فعالية الإعلان، وباستخدام برنامج SPSS الإحصائي؛ حيث تم التوصل إلى عدة نتائج كان أهمها أن الإعلانات باستخدامها للمشاهير تحقق تأثيرا على السلوك الشرائي للمرأة تجاه مستحضرات التجميل؛ وذلك لتحقيقها الفعالية المطلوبة في المراحل الأربعة: جذب الانتباه، وإثارة الاهتمام، وخلق الرغبة، والدفع للشراء؛ لأنه وبحسب نموذج AIDA يكون الإعلان فعالا إذا حقق التأثير في المراحل الأربعة. أوصت الباحثة بعدد من التوصيات منها: يجب على الشركات المحلية المسوقة لمستحضرات التجميل تعزيز استخدام المشاهير في إعلاناتها، ويجب عليها أن تقوم بإجراء بحوث تسويقية تسبق عملية اختيار الشخصية المشهورة.

This research aimed to study the effect of using celebrities in advertising on the purchasing behavior of women in the cosmetics market in Lattakia city. The descriptive analytical method was used in the research by using the questionnaire as a tool for collecting data from an accessible sample of women who were met in specialized stores and pharmacies. Hypotheses were tested according to the AIDA model used to measure advertising effectiveness, and using the SPSS statistical program; where several results were reached, the most important of which was that advertisements using celebrities had an impact on the purchasing behavior of women towards cosmetics, the main one being that advertising using celebrities had an impact on women's purchasing behavior towards cosmetics because of achieve the required effectiveness in the four stages: attracting attention, triggering interest, creating desire, and leading toward action for actual buying; according to the AIDA model, advertising is effective if it achieves impact in the four stages. The researcher recommended a number of recommendations, including: Local companies marketing cosmetics should promote the use of celebrities in their advertising; it should do market research prior to the celebrity selection process.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.