ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التقنيات الحجاجية في اللوحات ا...>الوصف

التقنيات الحجاجية في اللوحات الإشهارية لمشاغل السيدات بمدينة أبها

العنوان بلغة أخرى: Persuasive Techniques in the Signs of Ladies Beauty Salons in Abha
المصدر: مجلة جامعة الملك خالد للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الملك خالد
المؤلف الرئيسي: الحسامي، عبدالحميد سيف أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الجوزي، عبدالله علي صالح (م. مشارك), الأدبعي، عبدالغني شوقي موسى (م. مشارك), صويلح، فوزى علي علي علي (م. مشارك), حيدر، حسن أحمد علي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الصفحات: 103 - 120
ISSN: 1658-6727
رقم MD: 1247210
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التجارية | الأسلوب الحجاجي | تحليل الخطاب | التواصل الجماهيري | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحجاج | اللوحة | الإشهار | المشاغل | السيدات | أبها | Persuasive Techniques | Sign | Advertisement | Beauty Salons | Ladies | Abha
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

19

حفظ في:
المستخلص: يعد الإشهار ودراسته صورة متطورة من العلاقات الإنسانية في العصر الحديث، تواكب حاجة الإنسان المعاصر ولاسيما السيدات لمتابعة حركة (الموضة)، وتطور مستوى الوعي بالجمال لاعتبارات مختلفة. لذا فإن هذا البحث يهدف إلى تتبع التقنيات الحجاجية في اللوحات الإشهارية لمشاغل تجميل السيدات بمدينة أبها، ومعرفة القيم الحجاجية التي أنجزتها تلك اللوحات في الخطاب الإشهاري؛ حيث إن الخطاب الحجاجي لدى النقاد كان قائما على ثلاثية؛ (المرسل، الرسالة، المستقبل)؛ فإنه بهذا المنوال يجري على الخطاب الإشهاري، إذ يتوازى مع المثلث نفسه: (المشهر، اللوحة الإشهارية، المستهلك). ومن هذا المنطلق؛ فإن المشكلة تبرز بصورة واضحة في هذا البعد، إذ لم يأخذ الإشهار حقه من البحث في الدراسات التداولية، ولم يجر عليه الحجاج إلا في دراسات نادرة، وبهذا الإشكال سيمضي البحث للإجابة عن السؤال المركب الآتي: (ما التقنيات الحجاجية التي نهضت عليها اللوحات الإشهارية في مشاغل السيدات بمدينة أبها؟ وما القيم الحجاجية التي أنجزتها تلك اللوحات في الخطاب الإشهاري؟) كما أن المنهج المتبع في هذه المقالة ينبثق من طبيعة التصور والإجراء؛ إذ سيقتفي أثر نظرية الحجاج التي أرسى معالمها بيرلمان وتيتكاه، وغدت منهجا يجسم صورة البلاغة الجديدة في المفهوم والممارسة. وقد كشف البحث عن قدرة المشهر على استيعاب التقنيات الحجاجية، التي نهضت عليها اللوحات الإشهارية في مشاغل السيدات بمدينة أبها، وهي: (تقنية الحذف، تقنية الوصف، تقنية العرض، تقنية التناص)، ورصد في نتائجه القيم الحجاجية التي أنجزتها تلك اللوحات الإشهارية في الخطاب الإشهاري، وهذه القيم: حافز الهوية والانتماء، والتدعيم النفسي، والتكثيف اللوني، والتصوير الحجاجي.

The study of advertising is an advanced form of human relations in modern time, which is in line with the needs of modern man, particularly those ladies who keep up with latest fashion developments. It also promotes the level of awareness of aestheticism for a number of considerations. Therefore, this paper aimed at investigating the persuasive techniques used in the signs of ladies' beauty salons in Abha city, and identifying the persuasive values performed by the signs in advertising discourse. Critics have viewed persuasive discourse to be based on three elements: sender, message and receiver. This triangle can be applied to advertising discourse which also has three components: the advertiser, the advertising sign and the consumer. In view of the above, the problem of this study stemmed from the fact that advertising has not received sufficient investigation under pragmatic studies; and only very few studies were done on persuasive techniques. The study therefore attempted to answer this compound question: what are the persuasive techniques used in the signs of ladies‟ beauty salons in Abha city? What are the persuasive values performed by these signs for the advertising discourse? The method used in this article was based on the nature of perspective and procedure, as it followed the theory of persuasion and argumentation postulated and established by Perleman & Tyteca, which has become a new rhetoric in both concept and practice. The study results revealed the advertiser's ability to incorporate the persuasive techniques on which the signs of beauty salons in Abha were based. These techniques included: deletion, description, presentation and intertextuality. Results also showed the persuasive values performed by the advertising signs. These include: identity and affiliation; psychological support; color condensation and persuasive image.
ISSN: 1658-6727

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.