ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استعمال النمذجة بالمعادلات اله...>الوصف

استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية

العنوان بلغة أخرى: Using Structural Equation Modeling to Measure the Impact of Viral Marketing on Brand Image
المصدر: مجلة أبحاث ودراسات التنمية
الناشر: جامعة محمد البشير الإبراهيمي برج بوعريريج - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير - مخبر الدراسات والبحوث في التنمية الريفية
المؤلف الرئيسي: هادف، ليلى (مؤلف)
المجلد/العدد: مج8, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 312 - 331
ISSN: 2392-5469
رقم MD: 1250610
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الفيروسي | العلامات التجارية | وسائل النشر الإلكترونية | الحملات الإعلامية الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | الحملات الفيروسية | التحفيز المادي | قادة الرأي | وسائل النشر الإلكتروني | صورة العلامة التجارية | E-Publishing Tools | Financial Incentives | Viral Campaigns | And Opinion Leaders
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى معرفة مستوى إدراك مؤسسة موبيليس لأهمية التسويق الفيروسي ومكانته ضمن استراتيجيتها الاتصالية، والتأكد من إمكانية قياس التسويق الفيروسي بأربعة أبعاد هي وسائل النشر الإلكتروني التحفيز المادي، الحملات الإعلانية الإلكترونية، قادة الرأي. كذلك استكشاف ما إذا كان لهذه الأبعاد تأثيرا على صورة العلامة التجارية من خلال الصورة الوظيفية، الصورة العاطفية، السمعة. ومن أجل الإجابة على الإشكالية المطروحة واختبار فرضيات الدراسة، اقترحت الباحثة نموذجا لقياس تأثير أبعاد التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. وتوصلت إلى أنه يمكننا قياس التسويق الفيروسي بالأبعاد الأربعة، التي تؤثر على الصورة الذهنية للعلامة التجارية موبيليس.

The aim of this study is to stand at the perception level of the organization of Mobilis about the main role of viral marketing and its place in there communication strategy. And make sure that it is possible to measure the viral marketing in four dimensions which are: E-publishing tools, financial incentives, viral campaigns, and opinion leaders .and also discover if there is impact on the brand image through the Functional image, emotional image, the reputation. In order to answer The problematic and test the hypothesis of this study we assumed a model to measure the impact of the dimensions of viral marketing on the brand image. The study reached that we can measure the viral marketing in four dimensions which impact brand image of Mobilis.
ISSN: 2392-5469

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.