ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر التسويق الريادي في الأداء...>الوصف

أثر التسويق الريادي في الأداء التسويقي لشركات السياحة المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Entrepreneurial Marketing on the Marketing Performance of Egyptian Travel Agencies
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: علي، عبير محمد فتحي عبدالواحد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج21, ع5
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2021
الصفحات: 326 - 346
DOI: 10.21608/JAAUTH.2022.68069.1186
ISSN: 1687-1863
رقم MD: 1250954
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأداء التسويقي | التسويق الريادي | الشركات السياحية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الريادي | الأداء التسويقي | العملاء | الإبداع | الابتكار | شركات السياحة | مصر | Entrepreneurial | Marketing | Marketing | Performance | Customers | Creativity | Innovation | Travel | Agencies | Egypt
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

71

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تحليل مدى تطبيق شركات السياحة المصرية للتسويق الريادي وأبعاده الخمسة على الأداء التسويقي لتلك الشركات. تمثلت عينة الدراسة في مديري شركات السياحة فئة (أ) والعاملين بها في القاهرة، حيث تم توزيع 481 استمارة على عينة عشوائية منهم. واعتمدت الدراسة في تحليل بياناتها على 388 استمارة صالحة للتحليل. وقد توصلت الدراسة إلى أن تطبيق التسويق الريادي في شركات السياحة يؤثر معنويا وإيجابيا على أدائها التسويقي. كما بينت النتائج أن تأثير إيجاد قيمة للعملاء على الأداء التسويقي كان الأقوى، يليه تأثير التركيز على العملاء، ثم إدارة المخاطر، ثم الإبداع، وأخيرا تأثير اقتناص الفرص التسويقية.

The study aimed to assess the impact of the Egyptian travel agencies' application of entrepreneurial marketing and its five dimensions on the marketing performance of these agencies. The sample of the study was represented by managers of travel agencies - category (A) - and their employees in Cairo, where 481 questionnaires were distributed to a random sample of them. In analyzing data, the study relied on 388 questionnaires valid for analysis. The study concluded that the application of entrepreneurial marketing in travel agencies has a significant and positive impact on their marketing performance. The results also showed that the effect of creating value for customers on marketing performance is the strongest, followed by the effect of customer focus, then risk management, then creativity, and finally the effect of seizing marketing opportunities.
ISSN: 1687-1863

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.