التوظيف البلاغي للوسائل الإقناعية والتأثيرية في الخطاب الإعلاني في مصر 2016 - 2021
| العنوان بلغة أخرى: |
Rhetorical Use of Persuasive and Influential Means in Advertising Discourse in Egypt |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية التربية في العلوم الإنسانية والأدبية |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التربية |
| المؤلف الرئيسي: | بكر، سارة سمير عبدالحكيم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج27, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 51 - 107 |
| DOI: |
10.21608/JFEHLS.2021.233433 |
| ISSN: |
2356-9964 |
| رقم MD: | 1251251 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
بلاغة | الإعلانات | التجارية | الخيرية | Rhetoric | Advertising | Commercial | Charitable
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
20
| المستخلص: |
تنطلق هذه الدراسة من رؤية معاصرة للبحث البلاغي باعتباره عنصرا فعالا في صياغة لغة التخاطب التي تتسع لتشمل الفنون البصرية والسمعية، وما تتضمنه من صوت، وصورة، وحركة، ولون، وموسيقى، وغير ذلك مما يشترك في بناء المعنى. فيدرس البحث مستويات الأداء البلاغي في الإعلانات التجارية، والخيرية في مصر في الفترة الزمنية بين (2016: 2021). وقد استخدمت الدراسة المنهج التحليلي، بالإضافة إلى الاستعانة بمعطيات المنهج السيميولوجي باعتباره أقرب المناهج النقدية لتحليل لغة الإعلانات التي تكون مصحوبة -غالبا-بتقنيات تصويرية وصوتية؛ إذ يعنى هذا المنهج بالمقاربة والتناغم بين الأنساق التواصلية: اللغوية منها وغير اللغوية، كما أن له بعدا تداوليا يمكن الاتكاء عليه في تحليل المنحى التواصلي للغة الإعلان. This study stems from a contemporary vision of rhetorical research as an effective element in formulating the language of communication that expands to include the visual and audio arts, and what it contains of sound, image, movement, color, music, and other things that participate in constructing meaning. The research studies the levels of rhetorical performance in commercial and charitable advertisements in Egypt in the time period between (2016: 2021). The study used the analytical method, in addition to relying on the data of the semiological method, as it is the closest critical method to analyzing the language of advertisements, which are often accompanied by graphic and audio techniques. This approach is concerned with the approach and harmony between the communicative formats: both linguistic and non-linguistic, and it has a pragmatic dimension that can be relied upon in analyzing the communicative approach of the advertising language. |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9964 |
عناصر مشابهة
-
الرسالة السمنطقية فى الصورة الاعلانية
بواسطة: سطوطاح، سميرة منشور: (2008) -
النداء البصري وانعكاساته في التصميم الإعلاني
بواسطة: محمود، ايفان عبدالكريم منشور: (2023) -
أثر توظيف السمات الإبداعية في الإعلانات التليفزيونية على فهم وتذكر الجمهور للمحتوى: دراسة تحليلية تجريبية
بواسطة: ثروت، وفاء عبدالخالق منشور: (2019) -
Fallacious Arguments of the Egyptian Gender-Targeted Advertising
بواسطة: خليل، نهلة محمد نجيب منشور: (2018) -
توظيف شخصيات المشاهير في تصميم الإعلان التجاري
بواسطة: محسن، براء مهدي منشور: (2019)
