ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر توظيف السمات الإبداعية في...>الوصف

أثر توظيف السمات الإبداعية في الإعلانات التليفزيونية على فهم وتذكر الجمهور للمحتوى: دراسة تحليلية تجريبية

العنوان المترجم: The Effect of Employing Creative Traits in TV Advertisements on Audience's Understanding and Remembering of Content: An Experimental Analytical Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: ثروت، وفاء عبدالخالق (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Tharwat, Wafaa A.Khaleq
المجلد/العدد: ع69
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 263 - 329
DOI: 10.21608/EJSC.2019.87004
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1107888
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التليفزيونية | وسائل الإعلام | الإبداع الإعلامى والإعلانى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

61

حفظ في:
المستخلص: كشف البحث عن أثر توظيف السمات الإبداعية في الإعلانات التليفزيونية على فهم وتذكر الجمهور للمحتوى دراسة تحليلية تجريبية. اعتمد البحث على المنهج التجريبي والمقارن والمسح الإعلامي. وطبق البحث على عينة من (80) إعلان تليفزيوني مذاع على شاشة القناة الأولى في التليفزيون المصري خلال شهر رمضان (2018 م) وأجريت الدراسة التجريبية على عينة قوامها (75) مفردة من طلاب الإعلام بالكلية الإماراتية الكندية بالإمارات العربية المتحدة بواقع (25) مفردة في كل مجموعة من المجموعات الثلاثة. واعتمد البحث في جمع البيانات على استمارة تحليل المضمون، استمارة الاستبيان التجريبي. وجاءت نتائج البحث مؤكدة على أن الإبداع في الإعلان هو الركيزة الأساسية لنجاح أي إعلان؛ فهو روح الإعلان وشريان الحياة للرسالة الإعلانية، فالإبداع يتركز دوره في قدرته على تقديم أفكار جديدة واحتواء الإعلان على مشاهد متميزة وتأليف جمل مؤثرة بليغة وتقديمها في سياقات تتكامل فيها الصورة مع الصوت المحفز على الاقتناء، والإبداع يقابله تفكير إيجابي من قبل المتلقي نحو المنتج الإعلاني. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022"
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.