| LEADER |
08847nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2003203 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/JOA.2021.205225
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a الدسوقي، عمرو راضي
|g Eldesoky, Amr Rady Eldesoky
|e مؤلف
|9 602653
|
| 245 |
|
|
|a الاتصال التسويقي للأحزاب السياسية المصرية عبر موقعها الإلكتروني الرسمي خلال الانتخابات البرلمانية 2020 م.:
|b دراسة تحليلية مقارنة
|
| 246 |
|
|
|a Marketing Communication of Egyptian Political Parties Via their Official Website During the Parliamentary Elections 2020:
|b A Comparative Analytical Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
|c 2021
|g سبتمبر
|
| 300 |
|
|
|a 581 - 665
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a "سعت الدراسة إلى تحقيق هدف رئيسي وهو ""الكشف عن وسائل الاتصال التسويقي التي استخدمتها الأحزاب السياسية المصرية خلال الانتخابات البرلمانية لعام 2020 عبر المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة لها""، وقامت بتحليل عينة من الموضوعات التي تم تناولها ومناقشتها على كلا من موقعي (حزب حماة الوطن، حزب الوفد) بداية من 17 سبتمبر 2020 حتى 17 ديسمبر 2020، وكان عدد هذه الموضوعات (543 موضوع). اعتمدت الدراسة على استخدام منهج المسح بشقيه الوصفي والذي يستهدف تصوير وتوثيق الوقائع والحقائق الجارية، وجمع البيانات والمعلومات عن الظاهرة موضع البحث، ورسم صورة واقعية لها، والتحليلي بهدف اختبار التكرارات البسيطة بين متغيرات الدراسة واستخلاص نتائجها. واعتمد الباحث على صحيفة تحليل المضمون كأداة لوصف المحتوى الخاص بالمواقع الإلكترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية ""محل الدراسة"". وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: أن موضوعات السياسية هي السائدة في المضامين التي تعرضها الأحزاب السياسية المصرية (محل الدراسة) على المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (99.1%)، ومن ثم تلتها الموضوعات الثقافية بنسبة (95,4%)، ثم الموضوعات التنموية جاءت بنسبة (81%)، ولذلك كانت القيم السياسية والأخلاقية والتنموية هي السائدة في موضوعات الاتصال التسويقي التي تعرضها الأحزاب السياسية المصرية (محل الدراسة) على المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة لها حيث بلغت نسبتهم (99,6%، 94,5%، 92,4%) على التوالي، وأن حث المواطنين على المشاركة الانتخابية في مقدمة الأهداف التي تسعى الأحزاب السياسية المصرية (محل الدراسة) إلى تحقيقها من خلال عرض الموضوعات على المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (84,2%)، ولذلك وجد أن كلا من (استراتيجية استقطاب الناخبين، استراتيجية التعبئة والحشد) في مقدمة استراتيجيات الاتصال التسويقي التي تستخدمها الأحزاب السياسية المصرية ""محل الدراسة"" على المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة لها (عينة الدراسة) في تسويق المعلومات بنسبة (83,8%، 82,9%) على التوالي، وأن الجمع بين الاستمالات عاطفية والمنطقية في مقدمة الاستمالات التي تعتمد عليها المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية (عينة الدراسة) لجذب الجمهور لها بنسبة (71.5%)، وأن الجمهور العام كان في مقدمة الجمهور المستهدف الذي تسعى الأحزاب السياسية المصرية ""محل الدراسة"" عبر مواقعها الإلكترونية الرسمية التابعة لها الوصول إليه بنسبة (99,3%)، وأن الخبر الصحفي احتل الصدارة من حيث وسائل الاتصال التسويقي التي تستخدمها الأحزاب السياسية المصرية ""محل الدراسة"" عبر مواقعها الإلكترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (95,9%)، وأخيرا أن التفاعلية والردود والتعليقات كان كلا منهما في مقدمة آليات الدعم التي تعتمد عليها المواقع الإلكترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية (عينة الدراسة) لتسويق مضامينها بنسبة (100%) لكلا منهما."
|
| 520 |
|
|
|b "The study sought to achieve a major goal, which is ""to uncover the marketing communications used by the Egyptian political parties during the 2020 parliamentary elections through their official websites."" The delegation) from September 17, 2020 until December 17, 2020, and the number of these topics was (543 topics). The study relied on the use of the survey method, in both the descriptive part, which aims to photograph and document current facts and facts, collect data and information about the phenomenon in question, and draw a realistic and analytical picture with the aim of testing simple repetitions between the study variables and extracting their conclusions. -The researcher relied on the content analysis newspaper as a tool to describe the content of the official websites of the Egyptian political parties ""under study"". -The study reached several conclusions, including: Political topics are prevalent in the contents presented by the Egyptian political parties (under study) on their official websites by (99.1%), and then cultural issues followed by (95.4%). Then the developmental issues came at a rate of (81%). Therefore, the political, moral and developmental values prevailed in the marketing communication topics presented by the Egyptian political parties (subject to study) on their official websites, with their percentage reaching (99.6%, 94.5%). And that urging citizens to participate in the elections is at the forefront of the goals that the Egyptian political parties (the subject of study) seek to achieve by displaying the topics on their official websites at a rate of (84.2%). Each of (strategy to attract voters, strategy of mobilization and mobilization) is at the forefront of the marketing communication strategies used by the Egyptian political parties ""under study"" on their official websites (study sample) in marketing information by (83.8%, 82.9%). %) Respectively, and that the combination of emotional and logical appeals is at the forefront of the solicitations that the official websites of the Egyptian political parties rely on (the study sample) to attract the public (71.5%), and that the general public was at the forefront of the target audience that the parties seek. The Egyptian political ""study site"" through its official websites affiliated to it, reaching it by (99.3%), and that the press release took the lead in terms of the marketing communication methods used by the Egyptian political parties ""studied"" through their official websites with a percentage of (95%). Finally, the interaction, responses and comments were at the forefront of the support mechanisms that the official websites of the Egyptian political parties rely on (the study sample) to market their contents by (100%) for each of them."
|
| 653 |
|
|
|a علوم الإعلام والاتصال
|a الاتصال التسويقي
|a الأحزاب السياسية
|a الاتصال الجماهيري
|a مصر
|
| 692 |
|
|
|b Marketing
|b Electronic
|b Parties
|b Political
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 026
|e Egyptian Journal of Public Opinion Research
|f Al-Maǧallaẗ al-Miṣriyyaẗ li-Buḥūṯ al-Raʼy al-’ām
|l 003
|m مج20, ع3
|o 1852
|s المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
|v 020
|x 1110-5844
|
| 856 |
|
|
|u 1852-020-003-026.pdf
|n https://joa.journals.ekb.eg/article_205225.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1252393
|d 1252393
|
