ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بحث>دور التربية في التوعية بالسياس...>الوصف

دور التربية في التوعية بالسياسة غير المعلنة للتسويق الاجتماعي: دراسة تحليلية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Education in Raising Awareness about Undeclared Policy of Social Marketing: An Analytical Study
المصدر: مجلة البحث في التربية وعلم النفس
الناشر: جامعة المنيا - كلية التربية
المؤلف الرئيسي: شعبان، زينب محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: مج37, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أبريل
الصفحات: 495 - 544
DOI: 10.21608/mathj.2022.133137.1205
ISSN: 2090-0090
رقم MD: 1252557
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
السياسة الاقتصادية | التسويق الاجتماعي | السياسات الاستراتيجية | إدارة المؤسسات
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | سياسة التسويق | القوى الموجهة | Social Marketing | Marketing Policy | Vectors Forces
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى تعرف الإطار الفكري للتسويق الاجتماعي، وتحديد القوى الموجهة لسياسة التسويق الاجتماعي، والكشف عن الوجه الآخر (غير المعلن) لسياسة التسويق الاجتماعي في ضوء بعض الرؤى السوسيولوجية، والوقوف على دور التربية في التوعية بالسياسة غير المعلنة للتسويق الاجتماعي. وتوصل البحث إلى بعض النتائج النظرية أهمها: أن التسويق الاجتماعي يقوم على التأثير في السلوك الاجتماعي وتشكيل ثقافة الأفراد، وتوجيهها نحو الاستدامة، وذلك عن طريق نشر الوعي بقضايا اجتماعية معينة، والترويج لسلوكيات وأنماط معيشة مستدامة، من خلال إحداث تغيير اجتماعي سلوكي، والتأثير على السلوك الاجتماعي لصالح الجمهور المستهدف والمجتمع بشكل عام. وتتعدد القوى الصانعة والموجهة لسياسات التسويق الاجتماعي، وتتعدد وتتنوع أهدافها المعلنة والمخفية، وعليه يختلف مضمون الخطاب التسويقي لها. كما تتعدد استراتيجيات التغيير الفكري لهذه القوى ما بين التأثير والإقناع والإغراء والترويج. وأن مفهوم الصالح العام يحدده مجموعة من القوى المهيمنة في المجتمع مثل النخب، والشركات متعددة الجنسيات، والجمعيات الخيرية، والمنظمات والمؤسسات التعليمية والإعلامية. وأن الممارسات والخيارات الأفضل التي تحددها القوى الموجهة لسياسة التسويق الاجتماعي تعكس هويتها ومصالحها المشتركة. وعليه يختلف مفهوم الصالح الاجتماعي باختلاف توجهات وأيديولوجيات تلك القوى.

The aim of the research is to identify the intellectual framework of social marketing, identify the forces guiding the social marketing policy, and reveal the other (undeclared) side of the social marketing policy in the light of some sociological visions, and to identify the role of education in raising awareness of the undeclared policy of social marketing. The research found some results, the most important of which are: that social marketing is based on influencing social behavior and shaping the culture of individuals, and directing it towards sustainability, by spreading awareness of certain social issues, and promoting sustainable behaviors and lifestyles, by bringing about social behavioral change, and influencing social behavior. For the benefit of the target audience and society in general. The manufacturing and directing forces of social marketing policies are numerous, and their stated and hidden objectives are varied and varied, and accordingly the content of their marketing discourse varies. There are also many strategies for intellectual change of these forces between influence, persuasion, temptation and promotion. The concept of the public good is defined by a group of dominant forces in society such as elites, multinational corporations, charities, educational and media organizations and institutions. And that the best practices and choices determined by the driving forces of social marketing policy reflect their identity and common interests. Accordingly, the concept of social good varies according to the orientations and ideologies of those forces.
ISSN: 2090-0090

عناصر مشابهة

خيارات البحث

المزيد من البحث

هل تحتاج مساعدة؟


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.