Les Spécificités des Actions de Marketing Mix dans les PME: Approche par la Littérature
| المصدر: | مجلة العلوم التجارية |
|---|---|
| الناشر: | القطب الجامعي بالقليعة - مدرسة الدراسات العليا التجارية |
| المؤلف الرئيسي: | Azkak, Tarik (Author) |
| المجلد/العدد: | مج14, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 211 - 225 |
| ISSN: |
1112-3818 |
| رقم MD: | 1256320 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الفرنسية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق | الشركات الصغيرة والمتوسطة | المزيج التسويقي | المنتج | السعر | التوزيع | الاتصالات التسويقية
|
| رابط المحتوى: |
| المستخلص: |
في السياق الحالي للعولمة والمنافسة، يتوجب على الشركات الصغيرة والمتوسطة اعتماد نهج يرتكز على التسويق لضمان بقائها ونموها. ومع ذلك، فإن هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة لها ميزات فريدة خاصة بها، وغالبا مع ممارسات التسويق محدودة بسبب محدودية الموارد المتاحة وعدم وجود الخبرة في مجال التسويق. في هذا المعنى، فإن الغرض من هذا المقال هو التعرف على خصائص المزيج التسويقي (المنتج، السعر، التوزيع والاتصال التسويقي) في إطار المؤسسات الصغيرة والمتوسطة. وبالتالي، من خلال مراجعة نقدية للأبحاث، فإننا سوف نبين أن السمات الخاصة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة تؤثر على ممارساتها التسويقية، ولا سيما عناصر المزيج التسويقي. Dans le contexte actuel de mondialisation et de concurrence, les petites et moyennes entreprises (PME) doivent adopter une démarche axée sur le marketing, afin d'assurer leur survie et leur développement. Toutefois, ces PME ont leurs propres et uniques caractéristiques, avec des pratiques marketing souvent restreintes par des ressources limitées et un manque d'expertise en marketing. En ce sens, l'objet du présent article est de recenser les caractéristiques des actions de marketing mix (produit, prix, distribution et communication marketing) dans le contexte de la PME. Ainsi, à partir d'une revue critique de la littérature, il sera question de démontrer que les spécificités des PME ont une incidence sur leurs pratiques, leurs techniques et leurs expériences en marketing, particulièrement les éléments du marketing mix. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-3818 |
عناصر مشابهة
-
Perception de la Qualité de Service Par les Managers des établissements de Formation Privés: Cas de la Région de Bejaia
بواسطة: Azkak, Tarik منشور: (2018) -
Les Mécanismes de la Méthode de PLS: Une Approche Intéressante pour la Recherche en Management: L’impact de la Veille dans la Gestion Stratégique des PME
بواسطة: Badaoui, Abdelkader منشور: (2021) -
Les Dimensions de la Stratégie Marketing de L'entreprise dans un Environnement Dynamique
بواسطة: Abila, Mohamed منشور: (2015) -
Realite du management de la qualite dans les PME Algeriennes
بواسطة: Debbahi, Yamina منشور: (2016) -
La compétitivité par le marketing
بواسطة: Chakor, Abdellatif منشور: (2000)
