ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان الدعابي علي نية ال...>مارك

أثر الإعلان الدعابي علي نية الشراء لدى المستهلك: دراسة تجريبية على عينة من طلبة جامعة طرطوس

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Advertisement on Consumer Intent to Buy: An Experimental Study on a Sample of Tartous University Students
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، حسين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ibrahim, Hussein
مؤلفين آخرين: علي، سليمان (م. مشارك) , حماد، علي سمير (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج43, ع22
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2021
التاريخ الهجري: 1442
الصفحات: 95 - 120
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1260162
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التجارية | الجامعات السورية | طلبة الجامعات | المستهلكين السوريين | الإستهلاك المحلي | العلامات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الدعابي | نية الشراء | المستهلك | طلبة جامعة طرطوس | المنهج التجريبي | Advertisement | Intention to Buy | Consumer | Students of Tartous University | Experimental Curriculum
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 04533nam a2200253 4500
001 2011813
041 |a ara 
044 |b سوريا 
100 |9 53537  |a إبراهيم، حسين  |e مؤلف  |g Ibrahim, Hussein 
245 |a أثر الإعلان الدعابي علي نية الشراء لدى المستهلك:  |b دراسة تجريبية على عينة من طلبة جامعة طرطوس 
246 |a The Impact of Advertisement on Consumer Intent to Buy:   |b An Experimental Study on a Sample of Tartous University Students 
260 |b جامعة البعث  |c 2021  |m 1442 
300 |a 95 - 120 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a هدف البحث إلى دراسة أثر الإعلان الدعابي على نية الشراء لدى المستهلك السوري، وذلك بالتطبيق على عينة من طلبة جامعة طرطوس، وذلك من خلال دراسة الفرق بين المجموعتين الضابطة (تعرضت للإعلان التقليدي)، والتجريبية (تعرضت للإعلان الدعابي) في أبعاد محتوى الإعلان التجاري (الإمتاع، المعلومات، الانتباه، الإقناع، التذكر). اعتمد البحث على المنهج التجريبي، وتم الحصول على استجابات (200) طالب من طلبة جامعة طرطوس تلقوا الإعلان عن المنتج بالشكل التقليدي (المجموعة الضابطة) من خلال إرفاق نسخة عن الاستبيان الذي تم تصميمه، وبالمقابل تم طرح الاستبيان مع الصور بشكلها الدعابي للحصول على استجابات (200) طالب من طلبة جامعة طرطوس (المجموعة التجريبية). أظهرت النتائج وجود حجم أثر كبير للإعلان الدعابي في نية أفراد العينة لشراء المنتج، بالمقارنة مع الإعلان التقليدي، حيث تبين وجود فرق ذو دلالة إحصائية بين المجموعتين التجريبية والضابطة في أبعاد محتوى الإعلان التجاري، وذلك لصالح المجموعة التجريبية التي تعرضت للإعلان الدعابي.  |b The aim of the research is to study the effect of advertisement on the intent to buy among the Syrian consumer, by applying it to a sample of students of Tartous University, by studying the difference between the two control groups (exposed to traditional advertising) and experimental (exposed to advertising) in the dimensions of the content of the commercial advertisement (Entertainment, information, attention, persuasion, remembering). The research was based on the experimental method, and responses were obtained from (200) students from Tartous University who received the advertisement for the product in the traditional form (the control group) by attaching a copy of the questionnaire that was designed, and in return the questionnaire was presented with pictures in their advertising form to obtain responses (200) students from Tartous University (experimental group). The results showed that there is a significant impact of the advertisement on the intention of the sample members to buy the product, compared to the traditional advertisement, as it was found that there is a statistically significant difference between the experimental and control groups in the dimensions of the commercial advertising content, in favor of the experimental group that was exposed to the advertisement. 
653 |a الإعلانات التجارية  |a الجامعات السورية  |a طلبة الجامعات  |a المستهلكين السوريين  |a الإستهلاك المحلي  |a العلامات التجارية 
692 |a الإعلان الدعابي  |a نية الشراء  |a المستهلك  |a طلبة جامعة طرطوس  |a المنهج التجريبي  |b Advertisement  |b Intention to Buy  |b Consumer  |b Students of Tartous University  |b Experimental Curriculum 
700 |9 278822  |a علي، سليمان  |e م. مشارك  |g Ali, Suleiman 
700 |9 671714  |a حماد، علي سمير  |g Hammad, Ali Samir  |e م. مشارك 
773 |4 الاقتصاد  |6 Economics  |c 004  |f Maǧallaẗ ǧāmi’aẗ al-ba’ṯ  |l 022  |m مج43, ع22  |o 2151  |s مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية  |v 043  |x 1022-467X 
856 |u 2151-043-022-004.pdf 
930 |d n  |p y  |q n 
995 |a EcoLink 
999 |c 1260162  |d 1260162 

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.